煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　作為世界人口第二大國(guó)，同時(shí)伴隨著人均可支配收入的增長(zhǎng)，印度中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)日漸增多，這一群體消費(fèi)習(xí)慣日益西化，印度不可避免地成為煙草制造商和經(jīng)銷商競(jìng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。事實(shí)上，印度煙草公司仍年復(fù)一年地為了生存而擔(dān)憂。一個(gè)堪稱監(jiān)管嚴(yán)苛的政府，以及持續(xù)增長(zhǎng)的中央政府稅和地方邦政府稅，已經(jīng)讓這個(gè)全球較具潛力的煙草市場(chǎng)幾乎無(wú)法再進(jìn)一步做大了。

　　這聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞，不過(guò)印度人均卷煙消費(fèi)量遠(yuǎn)不如其周邊國(guó)家多。該國(guó)人均年卷煙消費(fèi)量只有96支，遠(yuǎn)低于巴基斯坦（人均468支）、尼泊爾（人均420支）和孟加拉國(guó)（人均154支）。

　　消費(fèi)稅上漲

　　在2015年2月公布的年度預(yù)算中，印度政府再次提高了卷煙消費(fèi)稅。在預(yù)算當(dāng)中，長(zhǎng)度短于65毫米的卷煙消費(fèi)稅提高了25%，長(zhǎng)度超過(guò)65毫米（包括65毫米）的卷煙消費(fèi)稅提高了15%，這一舉動(dòng)的確出人意料。這已經(jīng)是印度政府在年度預(yù)算中第四次提高卷煙消費(fèi)稅了，同時(shí)也是今年卷煙消費(fèi)稅的第二次上漲。

　　短于65毫米的卷煙在上一年度未被增加消費(fèi)稅，這對(duì)于減緩整個(gè)卷煙行業(yè)銷量的下降起到了幫助作用。根據(jù)VST工業(yè)公司（一家總部位于印度海得拉巴的煙草公司）的說(shuō)法，短于65毫米的卷煙目前占印度整個(gè)卷煙市場(chǎng)銷量的14%。

　　包裝爭(zhēng)議

　　2014年10月，印度政府發(fā)布一項(xiàng)通知，強(qiáng)制要求自2015年4月1日起，卷煙包裝85%的面積必須用來(lái)展示健康警示內(nèi)容。之前政府要求用以展示健康警示的面積應(yīng)占卷煙包裝的40%。然而，這一強(qiáng)制要求并未在指定日期生效，后者仍是通常的做法。印度政府在卷煙包裝問(wèn)題上的優(yōu)柔寡斷引發(fā)了印度國(guó)會(huì)的不滿，最終印度總理不得不出面發(fā)表講話，事情才得以平息。印度政府又針對(duì)煙草公司頒布指導(dǎo)意見(jiàn)，要求卷煙包裝面積的60%應(yīng)用以展示健康警示。

　　處境艱難的印度煙草制造商

　　以印度煙草公司、戈弗雷·菲利普印度公司和VST工業(yè)公司三家公司為代表，最近幾年來(lái)，印度卷煙產(chǎn)業(yè)一直在嚴(yán)苛的監(jiān)管政策下苦苦掙扎。在過(guò)去的五年里，整個(gè)印度煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)和這三家主要卷煙生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額基本保持不變。印度卷煙市場(chǎng)如此缺乏活力，與政府政策息息相關(guān)。

　　印度卷煙制造商一直忍受著政府持續(xù)提高消費(fèi)稅所帶來(lái)的巨大壓力。因?yàn)槎愂盏某掷m(xù)上升，卷煙制造商不得不提高其產(chǎn)品的價(jià)格，而這又導(dǎo)致在過(guò)去三年里該國(guó)卷煙銷量的持續(xù)下降。截至目前，印度卷煙市場(chǎng)中最具潛力的卷煙——長(zhǎng)度短于65毫米的卷煙，因?yàn)橄M(fèi)稅的持續(xù)增長(zhǎng)，其最高售價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了16%-21%。

　　在過(guò)去幾年里，大多數(shù)印度卷煙制造商開(kāi)始關(guān)注短于65毫米的卷煙，因?yàn)樵摼頍熌芟硎艿礁偷南M(fèi)稅。然而，在近期的政府預(yù)算中，該類型卷煙也面臨著消費(fèi)稅上漲。這將對(duì)該市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，因?yàn)榕c一些高端產(chǎn)品相比，平時(shí)習(xí)慣了這一類型卷煙價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的上升會(huì)變得格外敏感。而這一部分消費(fèi)者大多屬于中產(chǎn)階級(jí)，是印度卷煙的主要消費(fèi)群體。

　　受卷煙價(jià)格升高影響，印度卷煙消費(fèi)量一直在下降。與此同時(shí)，假冒卷煙和走私卷煙的消費(fèi)則出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

　　作為印度第二大卷煙生產(chǎn)商，戈弗雷·菲利普印度公司的卷煙品牌在該國(guó)較為流行。在菲莫國(guó)際的授權(quán)下，該公司也制造和分銷很有代表性的萬(wàn)寶路品牌。正如印度煙草公司一樣，戈弗雷·菲利普印度公司也將業(yè)務(wù)拓展到了茶葉、烹飪用咖喱、糖果等領(lǐng)域。而作為印度第三大卷煙制造商，上一財(cái)年，VST工業(yè)公司在長(zhǎng)度短于65毫米卷煙市場(chǎng)上取得了強(qiáng)勁發(fā)展，銷量為81億支。

　　2013-2014財(cái)年，印度煙草公司卷煙銷量為867億支，是印度市場(chǎng)上第一大卷煙銷售商。該公司聲稱擁有印度合法卷煙市場(chǎng)84%的份額（以價(jià)值為基礎(chǔ)計(jì)算）。在2014財(cái)年的第三季度（2014年10-12月），印度煙草公司的卷煙銷量下降了13%。該公司近期采取了價(jià)格提升策略，這很有可能對(duì)公司未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。印度兩家投資公司曾預(yù)測(cè)，因卷煙價(jià)格上升，印度煙草公司卷煙銷量將在2016財(cái)年出現(xiàn)下降，降幅達(dá)到8%。目前，印度煙草公司正積極開(kāi)展多元化投資，以減少因卷煙銷量下降帶來(lái)的影響。