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平裝或致英國市場(chǎng)低價(jià)卷煙銷量上漲     

2015年06月26日 來源:《東方煙草報(bào)》 作者:
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  煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道  正如有些人期待的那樣,今年3月,英國政府已經(jīng)在下議院通過了一項(xiàng)于2016年在英國實(shí)施卷煙平裝的法案。該法案隨后被提交至上議院等候最終批準(zhǔn)。

  狹義地講,這一變化會(huì)對(duì)跨國公司的知名品牌產(chǎn)生影響。事實(shí)上,從更廣泛層面來說,平裝的擴(kuò)大化將對(duì)整個(gè)煙草業(yè)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。如果平裝被拓展應(yīng)用到其他類型的市場(chǎng)當(dāng)中,如食品包裝,分析師們可能要對(duì)全球的一些公司進(jìn)行重新評(píng)估。

  在政府方面的政策更加明晰之前,晨星公司將繼續(xù)對(duì)一些煙草跨國公司的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)級(jí)。經(jīng)過約兩年時(shí)間的研究,在去年的一份報(bào)告中,晨星公司得出結(jié)論,即引入平裝會(huì)對(duì)吸煙率產(chǎn)生影響。英國政府便將平裝法案提交到了議會(huì)。盡管在執(zhí)政聯(lián)盟中出現(xiàn)了某些反對(duì)的聲音——113名下議院議員投了反對(duì)票,鑒于該法案的吸引力,該法案在上議院的最終結(jié)果不會(huì)與下議院的結(jié)果有本質(zhì)性差別。卷煙平裝將會(huì)于2016年5月份在英國變成現(xiàn)實(shí)。

  平裝對(duì)煙草業(yè)的發(fā)展來說是一個(gè)威脅,因?yàn)檫@種包裝會(huì)使品牌在面對(duì)價(jià)格更低的產(chǎn)品時(shí)失去合理定價(jià)的權(quán)利。這將促使那些對(duì)品牌不太在意的消費(fèi)者去購買更加廉價(jià)的產(chǎn)品。

  作為唯一全面實(shí)行卷煙平裝的國家,澳大利亞實(shí)施卷煙平裝以后面臨很多挑戰(zhàn)。零售超市的銷售數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,2013年,澳大利亞市場(chǎng)上全球知名卷煙品牌銷量下降了8%-9%,而經(jīng)濟(jì)型卷煙品牌銷量上升了12.9%。同時(shí),數(shù)據(jù)還表明,消費(fèi)者購買的卷煙檔次出現(xiàn)普遍降低的趨勢(shì)。

  在英國,很多煙草制造商已經(jīng)很好地對(duì)品牌進(jìn)行了階梯式劃分,如果降低購買檔次的情況持續(xù)存在,制造商要確保自己能有一定量的低價(jià)產(chǎn)品,以滿足市場(chǎng)需求。然而,消費(fèi)者選擇更低價(jià)格的產(chǎn)品意味著將來會(huì)出現(xiàn)這樣的局面,即低價(jià)產(chǎn)品將占據(jù)卷煙市場(chǎng)絕大部分的份額。

  在英國,帝國煙草是該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,占有約45%的市場(chǎng)份額。該公司既有像大衛(wèi)杜夫這樣的高端品牌,也有像蘭伯特·巴特勒和JPS這樣的低端品牌。目前,日煙國際在英國占有約40%的市場(chǎng)份額,但也是最有可能丟掉這一市場(chǎng)的公司,因?yàn)槠湓谟袌?chǎng)的發(fā)展主要依賴高端高價(jià)卷煙。英美煙草和菲莫國際在英國的市場(chǎng)份額都在9%左右,受到的影響會(huì)小些。然而,萬寶路品牌在英國市場(chǎng)占有相當(dāng)比重,菲莫國際有可能會(huì)因英國實(shí)施卷煙平裝遭受一定損失。

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