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就好像把自己看成孤獨(dú)、勇猛而獨(dú)立的牛仔，好似描繪在無(wú)所不在的萬(wàn)寶路廣告牌上的牛仔。一位菲利普·莫里斯前員工描述說(shuō)，在公司工作好比加入了“吸煙教派”，她還告訴我
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品牌的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者切身感受到“萬(wàn)寶路”品牌是一個(gè)“粗獷、陽(yáng)剛、豪邁”的男子漢，正如“萬(wàn)寶路”品牌的經(jīng)典“牛仔”廣告形象一樣?！耙粋€(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)
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分為茄衣、茄套、茄芯三層，奠定了現(xiàn)代雪茄的基本結(jié)構(gòu)。1. 雪茄與美國(guó)西進(jìn)運(yùn)動(dòng)1860 年代，美國(guó)西部牛仔將雪茄視為 "勇氣的象征"，傳說(shuō)中牛仔每
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分類(lèi)處理。牛仔面料厚實(shí)耐磨，把牛仔外套的下半部分裁剪下來(lái)，縫上幾個(gè)口袋，就能做成一個(gè)實(shí)用的收納袋。它可以放在臥室，用來(lái)收納襪子、內(nèi)衣等小物件
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，早就月光光了。牛仔褲磨得發(fā)了毛，和年輕時(shí)穿的一樣，只不過(guò)那個(gè)買(mǎi)來(lái)時(shí)就已經(jīng)破了（那時(shí)流行穿毛邊牛仔褲），而現(xiàn)在這個(gè)已經(jīng)
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1700家，顧客以富裕階層中比較成熟的男性為主。同香煙一樣，Marlboro Classics使用的宣傳形象一是西部風(fēng)景，二是牛仔，包括融入現(xiàn)代生活
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“萬(wàn)寶路”這個(gè)品牌為例，在“萬(wàn)寶路”品牌轉(zhuǎn)型早期，其營(yíng)銷(xiāo)重心主要放在以電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒介為主的傳播上，如“萬(wàn)寶路”的“牛仔廣告”就是通過(guò)電視傳播被
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。例如，萬(wàn)寶路通過(guò)塑造“自由與冒險(xiǎn)”的牛仔形象，成功將產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)西部精神的向往綁定；中華煙則依托“國(guó)煙”標(biāo)簽，成為高端社交場(chǎng)景中的情感符號(hào)。這些
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”。類(lèi)似萬(wàn)寶路（Marlboro）通過(guò)西部牛仔形象構(gòu)建男子氣概的象征，卡比龍?jiān)谶^(guò)去以“領(lǐng)袖的專(zhuān)屬品”為標(biāo)簽，將產(chǎn)品與權(quán)力、稀缺性綁定，
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，天底下有這樣的道理嗎？以此推斷，穿個(gè)牛仔褲就不正經(jīng)了，可是，大街上看過(guò)去，滿(mǎn)大街就是牛仔褲休閑的世界啊。破個(gè)洞的衣服穿上去
