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“532”、“461”知名品牌建功立業(yè)活動(dòng)。在品牌培育過程中不能只顧追求一時(shí)效果,而掉入有損長遠(yuǎn)利益的誤區(qū)中去。
誤區(qū)一:過分地追求上柜率。
培育新進(jìn)品牌,
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檔次較低的農(nóng)村市場的客戶作為重點(diǎn)對象。
確保品牌的上柜率。一個(gè)品牌投放市場后能否讓消費(fèi)者接受主要看該品牌的價(jià)格、吸味、包裝等,而最大面積地鋪貨上柜是讓消費(fèi)者接觸的基本前提。在確定目標(biāo)
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。通過行之有效的措施,提高“金圣?黑老虎”的上柜率和市場占有率?!? 三是加強(qiáng)品牌市場調(diào)查力度。對“金圣?黑老虎”系列品牌與其他“低焦油”卷煙品牌進(jìn)行全面梳理,三員
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;上柜率達(dá)到了90%以上,然而該品牌規(guī)格下柜很慢,再購率很低,社會(huì)庫存量過高,原因主要集中在口味、包裝、價(jià)格和消費(fèi)環(huán)境四個(gè)方面。
針對以上四個(gè)
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,提高中高檔卷煙的上柜率。通過提高“532”、“461”國家重點(diǎn)品牌的中高檔卷煙的上柜,帶動(dòng)轄區(qū)中、高檔卷煙的銷售上新的臺階。盡一步消除目前一、二類高檔煙上柜率的短板。
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(通運(yùn))”24.92件,“黃金葉(金滿堂)”五星級客戶上柜率達(dá)43.15%,“泰山(軟紅八喜
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要以這些卷煙零售客戶為基點(diǎn),展開宣傳引導(dǎo)等一系列新品牌培育工作,確保新品牌的上柜率,這種循序漸進(jìn)的做法,有助于新品牌的成功培育。
4.強(qiáng)化“考
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,該局(分公司)重點(diǎn)抓好各規(guī)格卷煙的覆蓋率和上柜率工作的開展,明確零售客戶有覆蓋率就有上柜率,以上柜促銷售的方針。我們也將此項(xiàng)工作作為
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的13.32%、增幅50%;盒標(biāo)焦油量低于8mg/支卷煙銷量達(dá)到54箱,增長10倍?!半p十五品牌”市場覆蓋率達(dá)到70%,零售戶上柜率達(dá)到30%以上?!? 要
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了這類消費(fèi)群體的需求。
從市場情況來看,雖然“黃金葉(流金歲月)”在轄區(qū)的上柜率達(dá)到75%以上,但從目前市場反應(yīng)看,動(dòng)銷較慢