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的“書架標(biāo)簽”是什么？而所謂的“書架標(biāo)簽”就是品牌的文化、價值主基調(diào)。比如雙喜品牌的價值定位和文化主基調(diào)，即“品牌書架標(biāo)簽”是可以總結(jié)為“滋味”，黃山的“品牌書架
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今年中秋、國慶雙節(jié)合一，直接促成了消費市場的旺季，各家品牌也迎來營銷大戰(zhàn)。這既是品牌在消費者面前露臉的重要機(jī)遇，也是品牌向消費者傳達(dá)品牌文化、講述品牌故事
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品牌前進(jìn)道路上與消費者情投意合的真實寫照。用品牌文化實現(xiàn)理念共鳴化以升級的品牌文化建設(shè)實現(xiàn)與消費者心智的深度共鳴進(jìn)而強(qiáng)化品牌認(rèn)同感和價值感。在當(dāng)下的消費市場中，更具共鳴性的品牌文化價值無疑
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之后，我們應(yīng)將視角更多地投向品牌文化的塑造。品牌通常由產(chǎn)品廣告、包裝、商標(biāo)及其特定的營銷策略塑造出一定的形象和“個性”，消費者購買某個品牌的產(chǎn)品，常常是因為他
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內(nèi)質(zhì)，抒發(fā)品牌文化的最高價值。在中國消費者心智中，高價煙不僅僅是產(chǎn)品，還是一種價值文化的載體。當(dāng)中國人，尤其是中國高端消費人群對于家國認(rèn)可日益強(qiáng)烈
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更加打動消費者，能夠更高效、更潛移默化地讓消費者接受，并形成新的品牌文化，加持到原來的品牌認(rèn)知中呢？有的品牌認(rèn)為，要保持老品牌的基本
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風(fēng)韻等等，將其精華提煉出來，與現(xiàn)有的品牌文化相結(jié)合，是品牌形象煥新、底蘊深化的可行路徑。以當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕癁槠放瀑x能，這一點在中式卷煙品牌中
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將成為市場的發(fā)展趨勢。特質(zhì)化文化塑造品牌生態(tài)。沒有跟腳的文化就像無根浮萍一般飄搖不定，品牌文化更是如此。立足屬地，挖掘地域特色中的根源文化，并由此生發(fā)出獨一無二
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。消費者通過觀看直播，可以了解產(chǎn)品信息、了解品牌文化，最終找到自己與某品牌的契合點，從而引發(fā)對品牌的好感度，加深品牌印象。這種方式在當(dāng)下算是一種
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動作和價值輸出賦予雙喜品牌“春天的味道”?！霸?、有滋有味”從物理感官和心智認(rèn)知上締造了“春天”系列產(chǎn)品新的價值感，打破了雙喜品牌文化難以跳脫喜慶基因的桎梏、改變了消費者固有的品牌
