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”的力量是非常大的，“意見領(lǐng)袖”的力量能夠?qū)ξ覀兠總€人的消費習(xí)慣起到一個相當(dāng)大的影響?！耙庖婎I(lǐng)袖”這個概念最早是源自于傳播學(xué)者對1940年美國伊利縣的選舉研究，是拉扎斯菲爾德
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了嘗試性消費之后，往往重新回到成熟產(chǎn)品的懷抱，嘗新不喜新，更不厭舊。另一方面，新產(chǎn)品創(chuàng)立的新概念、新風(fēng)格、新品類，始終沒有真正
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客戶如是說。
除低焦油卷煙以外，2011年許多“新概念”卷煙新品也讓眾多零售客戶和消費者耳目一新。這些“生態(tài)煙”、“莊園煙”的概念市場的接受情況怎樣？對于新品的發(fā)展又有
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的收藏品，小到幾百元的普通商品，限量的概念層出不窮，似乎一夜之間，只要商品的身上貼上“限量”、“編號”的標(biāo)簽，就會身價倍增
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，就必須極度簡化，聚焦到一個字眼、一個強有力的差異化概念。
4、心智缺乏安全感。人們消費新品類、新品牌時是缺乏安全感的，通常會根據(jù)他人的認(rèn)知來作出自己的購買決定
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子超覺得按照《長尾理論》的空間的概念，地域概念，O2O應(yīng)該是線上和線下的兩個長尾平臺整合的對接，因此效果會比單一的整合更有解放生產(chǎn)力的感覺。而且接近于人的原則
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——80年代末的概念引入階段。組織心理學(xué)家阿基里斯在《理解組織行為》一書中，最早使用了“心理契約”這一概念，來說明雇員和雇主的關(guān)系。其后沙因和考特也對心理契約這一概念進行了研究
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印）”以外，還有零售價為30元/包的“黃山（軟新概念）”，現(xiàn)“黃山（軟新概念）”已經(jīng)在零售價30多元
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的，是最難實現(xiàn)的，品類創(chuàng)新的概念說得再好，但如果不能夠讓消費者明確感知得到，只能是飄在空中，始終落不了地，這樣的品類創(chuàng)新概念最終
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;核心價值；品牌培育
一、文獻(xiàn)回顧
（一）消費者自我構(gòu)建
1.自我建構(gòu)的概念及內(nèi)涵
不同社會文化背景下，人們對自我的理解和解釋存在
