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煙草企業(yè)的虎視眈眈，在于煙草企業(yè)核心競爭力的低下。這就需要擁有牢固的思想基礎(chǔ)，才能把“卷煙上水平”落到實(shí)處，才能實(shí)現(xiàn)“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展目標(biāo)。煙草行業(yè)
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煙草在線專稿 “531”“461”品牌發(fā)展規(guī)劃和“大品牌、大市場、大企業(yè)”的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)的提出將品牌培育工作提升到了戰(zhàn)略性的高度，本文從“市場、品牌管理、工業(yè)企業(yè)、服務(wù)”四要素就
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意味著行業(yè)優(yōu)勢資源將向大品牌進(jìn)一步聚集。回顧這一年半來中國煙草所走過的足跡和所取得的成績，“532”品牌格局和“461”品牌格局得到進(jìn)一步明朗，特別是“461”品牌格局初顯
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、150元價(jià)位的新品主要是為了迎合消費(fèi)者的未來消費(fèi)心理和行為。目前，一類煙以200元價(jià)位為主，而其相鄰價(jià)位220元、230元也因?yàn)椤坝裣?、“芙蓉王”、“云煙”?em class="term">大品牌的帶動(dòng)
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市場上暫時(shí)領(lǐng)先的一線品牌來說，可謂是重大的利好，這些一線品牌在新時(shí)期的發(fā)展將有望獲得包括政策導(dǎo)向、資源配置在內(nèi)等各方面的重要支持，大品牌“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢也將越發(fā)
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發(fā)展?！? 二、煙草企業(yè)要學(xué)習(xí)借鑒“白沙”、“芙蓉王”兩大品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，努力打造知名品牌。
據(jù)悉，2010年8月姜成康局長考察湖南中煙時(shí)提出“一心一意謀發(fā)展
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7-10元/包價(jià)區(qū)，并有力提升“紅河”品牌價(jià)值。對(duì)于“紅河”品牌發(fā)展來說，如果要成為中國卷煙市場大眾消費(fèi)主流價(jià)位段的領(lǐng)先大品牌，就需要在零售價(jià)7-10元/包價(jià)區(qū)樹立
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的“廣告語”驟然響徹中華大地。
“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”，這四大品牌是中國煙草高端品牌的杰出代表?！爸腥A”作為“國煙”對(duì)于中國卷煙品牌的意義已不用多言，“玉溪
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略好一點(diǎn)，也要好于年初預(yù)期，夯實(shí)了穩(wěn)的基礎(chǔ)和進(jìn)的條件。三是品牌競相發(fā)展的局面和勢頭總體不錯(cuò)，大品牌發(fā)揮了穩(wěn)增長穩(wěn)運(yùn)行的關(guān)鍵作用，細(xì)支煙和一些新產(chǎn)品
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痛點(diǎn)。這些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品是大品牌對(duì)細(xì)分市場的精準(zhǔn)卡位與試探，通過持續(xù)不斷的口味創(chuàng)新，如同一位技藝精湛的魔法師，不斷刺激著消費(fèi)者的味蕾，滿足著他們對(duì)
