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;“滿足感、舒適感、輕松感”是其體驗(yàn)原則，凸顯了“醇和、舒適”的品牌風(fēng)格?！眻?zhí)法隊(duì)員向前來(lái)買煙的消費(fèi)者娓娓道來(lái)一則關(guān)于“紅塔山”品牌的文化精髓。這不是零售戶熟知的品牌推薦會(huì)，而是
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、價(jià)位特點(diǎn)了如指掌，又要將新品卷煙與其他品牌的不同之處熟記在心。
二是學(xué)習(xí)品牌的文化特性。要認(rèn)真學(xué)習(xí)新品卷煙的文化特性，從而提高新品推介的文化品味。這就要求客戶經(jīng)理加強(qiáng)對(duì)
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，運(yùn)用社會(huì)各類人才力量，借力借智挖掘品牌內(nèi)涵，使之清晰并有時(shí)代感、厚重感和鮮活感。
5、傳播渠道是否有效？這里說(shuō)的傳播是指品牌文化內(nèi)涵的傳播
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深化挖掘品牌文化。經(jīng)過(guò)企業(yè)的艱辛努力，“好貓”家族當(dāng)中又誕生兩款新品，即“天賦”與“非常”。這兩款新品的品質(zhì)特征怎樣？品牌內(nèi)涵有哪些深刻意義？
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，零距離地進(jìn)行重點(diǎn)品牌維護(hù)和培育；從文化營(yíng)銷入手。開展多種形式的品牌培育座談會(huì)和研討會(huì)，大力宣傳品牌文化，讓零售客戶了解品牌、認(rèn)識(shí)品牌、育好品牌
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真正成為卷煙營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，努力構(gòu)建工、商、零共同面向消費(fèi)者的卷煙營(yíng)銷體系。
四要提升品牌文化力。文化是品牌的靈魂。沒有文化的品牌難以行遠(yuǎn)，無(wú)異于沒有精神
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水平，以提高終端品牌培育能力為目標(biāo)，對(duì)零售客戶持續(xù)開展經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。
精心規(guī)劃，挖掘品牌文化，引領(lǐng)品牌培育。
隨著行業(yè)外部環(huán)境的變化，零售終端
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客戶發(fā)行一期新的品牌月報(bào)，以行業(yè)內(nèi)刊的形式向零售戶通報(bào)最新的行業(yè)信息、新品預(yù)告、貨源告知、重點(diǎn)品牌宣傳、品牌文化傳遞等，為零售終端建立一個(gè)傳播品牌價(jià)值的服務(wù)平臺(tái)。結(jié)合
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客戶發(fā)行一期新的品牌月報(bào)，以行業(yè)內(nèi)刊的形式向零售戶通報(bào)最新的行業(yè)信息、新品預(yù)告、貨源告知、重點(diǎn)品牌宣傳、品牌文化傳遞等，為零售終端建立一個(gè)傳播品牌價(jià)值的服務(wù)平臺(tái)。結(jié)合
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“茄人有約”微信群，不定期開展雪茄品牌文化宣講、品牌特點(diǎn)介紹、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等各項(xiàng)增值服務(wù)，形成工、商、銀三方資源共享，助力雪茄煙市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展。
