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品牌既承擔(dān)了最大的壓力，又飽受著最直接的影響，導(dǎo)致較長一段時(shí)間的狀態(tài)下滑、增長乏力、價(jià)值走低。重回「總量控制、稍緊平衡」，強(qiáng)調(diào)「增速合理、貴在持續(xù)
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不僅要關(guān)注當(dāng)下的增長速度，更加需要居安思危、未雨綢繆考慮未來的發(fā)展方向、增長空間，尤其面對(duì)銷量的見頂和結(jié)構(gòu)空間的趨緊，要保持更長時(shí)期的「合理增速」，
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預(yù)期所造成的普遍投放量偏大也是直接原因。因此，以更加嚴(yán)格的要求執(zhí)行“總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續(xù)”的十六字方針，必將是行業(yè)強(qiáng)化調(diào)控的題中之義。煙草行業(yè)收緊狀態(tài)供需
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;「增速合理、貴在持續(xù)」的十六字方針是一個(gè)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)和安排，產(chǎn)品寬度也保持了「稍緊平衡」的原則與狀態(tài)，一來保證大品規(guī)的主體地位，二來避免低效、無效內(nèi)卷
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，次高端的增長明顯要低得多。一類煙在今年上半年整體則呈現(xiàn)出高開低走態(tài)勢(shì)，與結(jié)構(gòu)提升增速放緩相對(duì)應(yīng)，在一季度整體保持穩(wěn)定，4、5月份連續(xù)回落至后
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穩(wěn)走之后——二季度對(duì)二季度——不僅銷量同比有所下滑，結(jié)構(gòu)增速也有明顯放緩，一邊是市場狀態(tài)修復(fù)沒有達(dá)到預(yù)期，原本希望、原來有用的調(diào)整遲遲沒有發(fā)揮出作用
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100 萬箱高端產(chǎn)品?？紤]到現(xiàn)時(shí)的結(jié)構(gòu)水平、結(jié)構(gòu)增速，新的千億品牌需要達(dá)到 200 萬箱以上規(guī)模。如果高端市場能夠保持目前的發(fā)展勢(shì)頭，也有望在若干年后孕育出新的千億品牌
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銷量的相對(duì)剛性，結(jié)構(gòu)提升的彈性因?yàn)橄M(fèi)者能不花盡量不花、能少花盡量少花而被明顯擠壓，從3月份開始結(jié)構(gòu)增速有所放緩，盡管4月份一度反彈，但更像是保證
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的規(guī)模和增速產(chǎn)生波動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)支出更加審慎，更注重性價(jià)比，也就是社會(huì)認(rèn)知的普遍現(xiàn)象——“消費(fèi)降級(jí)”。消費(fèi)升級(jí)主要表現(xiàn)為整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，次
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萬箱高端產(chǎn)品?？紤]到現(xiàn)時(shí)的結(jié)構(gòu)水平、結(jié)構(gòu)增速，新的千億品牌需要達(dá)到 200 萬箱以上規(guī)模。如果高端市場能夠保持目前的發(fā)展勢(shì)頭，也有望在若干年后孕育出新的千億品牌。事實(shí)上
