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，加上主銷規(guī)格金圣（軟）與整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不相匹配，是制約省產(chǎn)煙、金圣煙發(fā)展瓶頸之一。
（四）品牌集中度分析
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正在發(fā)生深刻變化，品牌集中度進(jìn)一步提高，卷煙品牌附加值進(jìn)一步體現(xiàn)，高端低焦化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，卷煙市場(chǎng)由銷售產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。
品牌規(guī)格
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41002箱，同比增加8691箱，增幅26.9%；泰山品牌集中度由2011年的73.4%提升至91.3%，已連續(xù)兩年位居全省第1位。魯產(chǎn)百元以上合計(jì)
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成長(zhǎng)，世界煙草市場(chǎng)的品牌集中度將越來(lái)越高，品牌對(duì)煙草企業(yè)將產(chǎn)生更加生死攸關(guān)的重要影響。
非卷煙類煙草制品加快發(fā)展。從消費(fèi)需求變化趨勢(shì)看，世界卷煙市場(chǎng)擴(kuò)張空間
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，技術(shù)支撐能力不足等問(wèn)題。為此，努力實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、共同發(fā)展是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。
新目標(biāo)
全球煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，品牌集中度日趨提高
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，俄羅斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律賓、巴基斯坦、美國(guó)、土耳其、烏克蘭將成為除中國(guó)外的世界前10大卷煙消費(fèi)國(guó)。
企業(yè)和品牌集中度進(jìn)一步提高。在中國(guó)以外世界煙草市場(chǎng)上，
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，國(guó)家局在全國(guó)煙草行業(yè)實(shí)施“兩個(gè)十多個(gè)”的戰(zhàn)略，行業(yè)品牌集中度不斷提升，至2008年前十大品牌集中度達(dá)到了39.55%。品牌的做大對(duì)煙葉原料和復(fù)烤加工也提出了更高的要求
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進(jìn)購(gòu)較少，因此相對(duì)庫(kù)存也較小。
五、市區(qū)四五類卷煙供應(yīng)的市場(chǎng)反應(yīng)
1、品牌集中度過(guò)高
2010年四五類卷煙銷量為10091.85箱。這其中省內(nèi)卷煙銷量達(dá)到8248.71箱
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，扭轉(zhuǎn)“自?shī)首詷?lè)”的行業(yè)形象。個(gè)性化需求與規(guī)模效益的沖突“一人食”經(jīng)濟(jì)崛起反映消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)，但卷煙品類過(guò)度細(xì)分可能削弱品牌集中度。煙草企業(yè)可借鑒“精準(zhǔn)營(yíng)銷+場(chǎng)景化觸達(dá)”模式
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;煙草行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，大型煙草企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些中小品牌也在細(xì)分市場(chǎng)
