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立足的徽文化本身就是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華部分,而徽煙的“甜潤(rùn)”特色、歷史文化、徽商精神等品牌文化內(nèi)涵中既有適應(yīng)當(dāng)代年輕人群心理需求和老百姓喜聞樂見的流行時(shí)尚元素和氣息,
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和元素,往往作為主體文化資源之外的有益補(bǔ)充而存在。在黃山品牌成功推進(jìn)文化營(yíng)銷2.0階段,對(duì)這些文化資源全面地予以重新盤點(diǎn)和審視具有重要意義。黃山品牌主體文化資源一是紅色文化基因
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;讓顧客在家也能體驗(yàn)到和到店一樣的商品與服務(wù)。同時(shí),要善于觀察市場(chǎng)動(dòng)向,及時(shí)訂購有個(gè)性的商品,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行的元素,抓住年輕人獵奇心理
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流派,代表了長(zhǎng)城雪茄甚至是中國(guó)手工雪茄卷制的最高水平。其中,作為“李秋月雪茄卷制創(chuàng)新作室”的領(lǐng)銜人,李秋月帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員將東方元素融入到卷制雪茄當(dāng)中
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,“換湯不換藥”所帶來的只有高期待之下的失落,最終消耗掉消費(fèi)者的耐心。但是,年輕化≠年輕人的專屬,經(jīng)典元素的排列組合和重新設(shè)計(jì),依然
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文化的浸潤(rùn)下,不斷煥發(fā)著新時(shí)代的獨(dú)特魅力。具有三星堆文化元素的原創(chuàng)情景音畫舞韻《大自在》在活動(dòng)中精彩呈現(xiàn),以三星堆青銅神樹為靈感,用古今穿越的舞蹈節(jié)目演繹古蜀
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產(chǎn)品和本土品牌為載體,以中國(guó)傳統(tǒng)文化或價(jià)值為主要設(shè)計(jì)理念,并融入國(guó)際時(shí)尚元素所引領(lǐng)的消費(fèi)潮流。應(yīng)當(dāng)承認(rèn),“國(guó)潮”消費(fèi)的興起,折射出當(dāng)下時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)
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的“亞洲球王”李惠堂的故鄉(xiāng),李秀珍與李惠堂是宗親,她的永興商行就在李惠堂故居附近。永興商行店內(nèi),足球元素滿滿:展示架上的足球、背景墻上的足球文化
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;將品牌文化、產(chǎn)品元素、地域特色融入其中,配合形式新穎的包裝設(shè)計(jì)和精致小巧的禮盒包裝,為消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的視覺沖擊。在產(chǎn)品選擇上,采取“煙草+”的形式與
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豪華的陣容,堆砌的元素,使產(chǎn)品喪失了“統(tǒng)一美”。在前幾年業(yè)內(nèi)人士就有“抵制過度包裝”的言論。在新美學(xué)影響下,過渡包裝確實(shí)已經(jīng)不能稱之為“美”,