在全行業(yè)單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格中，“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2個不同大眾消費價位段；從“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”到“紅塔山（硬經(jīng)典100）”，“紅塔山”在沖擊500萬箱品牌規(guī)模征程中，其底部位置的發(fā)展重心正處于抬升之中，以實現(xiàn)其品牌發(fā)展在底部位置的轉(zhuǎn)型升級。

　　“嬌子（X龍韻）”在產(chǎn)品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規(guī)格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在包裝設(shè)計上所傳達出的“龍圖騰”傳統(tǒng)文化又與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規(guī)格形成差異化區(qū)隔。特別值得一提的是，在X“嬌子”細支煙系列中，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”又是兩款在包裝設(shè)計上整個風格調(diào)性基本一致的細支煙規(guī)格。97mm的細支長度，17mm的煙支周長，既纖細，又修長，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在煙支上給消費者的最直觀印象同樣為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合。

　　2013年，全國卷煙銷量接近5000萬箱大關(guān)，在2012年的基礎(chǔ)上增加了58萬箱左右，增長了1%左右；全年卷煙批發(fā)銷售收入（含稅）高達1.25萬億元，在2012年的基數(shù)上增加了979億元左右，增長了8.5%左右，順利實現(xiàn)了年初確定的發(fā)展目標。面對復雜多變的市場環(huán)境，行業(yè)持續(xù)多年高位運行等內(nèi)外因素的影響，全行業(yè)深入思考、謀劃和實踐“三大課題”，通過落實各項調(diào)控措施，順利實現(xiàn)行業(yè)年度發(fā)展目標，全年卷煙銷售呈現(xiàn)“銷量繼續(xù)增長、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、重點品牌較快發(fā)展、市場狀態(tài)總體良好”的特點。在全國卷煙銷量接近5000萬箱的具體分布中，一類煙銷量規(guī)模、二類煙銷量規(guī)模、三類煙銷量規(guī)模各自分布高達881萬箱、446萬箱、2332萬箱，三類煙及以上價類的銷量規(guī)模合計高達3659萬箱左右，在總銷量規(guī)模中所占到的比重高達70%以上，其中，零售價10元/包價位段屬于三類煙價類范疇，該價位段是全國大眾消費主流價位段之一，市場規(guī)模大，增長潛力高，發(fā)展空間廣。在此，本文重點關(guān)注的是零售價10元/包價位段的品牌競爭格局

　　“雙喜•紅雙喜”是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，其在規(guī)模上繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢；“雙喜•紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜•紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑起中國煙草規(guī)模最大的品牌。來自上海的“紅雙喜”產(chǎn)品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產(chǎn)品實施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產(chǎn)品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產(chǎn)品實施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上海”、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產(chǎn)品所實施的品牌整合置換，都是為了集中優(yōu)勢資源，盤活計劃指標做大各自產(chǎn)品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜•紅雙喜”在品牌規(guī)模的做大。在了解了“紅雙喜”對“上?！薄ⅰ敖健钡认盗挟a(chǎn)品所實施的品牌整合置換之后，本文接著了解的是“雙喜”對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產(chǎn)品所實

　　“雙喜•紅雙喜”，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的超強聯(lián)合體，它們本是同根同源，以同一個“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑的是中國煙草規(guī)模最大的品牌。2011年12月23日，廣東中煙工業(yè)有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司在廣州正式簽署品牌發(fā)展合作框架協(xié)議，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經(jīng)過各自的獨立發(fā)展之后再次成功牽手，并于2012年1月1日起正式合作發(fā)展。

　　在零售價10元/包價位段的市場競爭中，“白沙”所占據(jù)的一定競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“白沙（精品二代）”上，該主導規(guī)格是全國范圍內(nèi)深受消費者喜愛的一款十元檔主流規(guī)格之一。在500萬箱知名品牌陣營的激烈角逐中，“白沙”以目前的規(guī)模體量來看，所面臨的壓力越來越大，但慢下來的增長速度卻是“白沙”主動調(diào)整的結(jié)果，不以追求規(guī)模增長來犧牲結(jié)構(gòu)提升，變原來的規(guī)模領(lǐng)先為現(xiàn)在的價值領(lǐng)先。

　　在零售價10元/包價位段的市場競爭中，憑借著單規(guī)格銷量規(guī)模高達200萬箱左右的發(fā)展?jié)摿Φ摹霸茻煟ㄓ沧希彼_立起的大幅領(lǐng)先于同價位的競爭對手的市場競爭力，“云煙”在該價位段的市場競爭中保持著大幅領(lǐng)先于同檔次的競爭對手的規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢。十元檔及以上500萬箱品牌規(guī)?！霸茻煛钡尼绕鹬?，其未來將發(fā)展成為一個以零售價10元/包價位段的產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，滿足于大眾消費主流需求，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)主銷價區(qū)不斷上移，發(fā)展重心不斷升級的“規(guī)模與效益“兼?zhèn)涞?00萬箱知名品牌。

　　羅曼蒂克，是Romantic的英文直譯，意指富有詩意，充滿幻想?！皨勺樱╔2013）”與羅曼蒂克這個浪漫的詞語聯(lián)系在一起，源自于其在包裝設(shè)計上那枚浪漫的“心形”標志，該標志是“X”個性化符號的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，是對“愛”的呈現(xiàn)，富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”，其產(chǎn)品命名是對X“嬌子”細支煙系列“X”個性化命名的延續(xù)，以“X”為開頭，結(jié)合“2013”二字，再加上包裝設(shè)計上的那枚浪漫的“心形”標志，充滿羅曼蒂克。

　　海之藍，藍之韻，海闊天空、心高志遠的“真龍（海韻）”當屬“真龍”系列中的經(jīng)典產(chǎn)品，是經(jīng)典中的經(jīng)典，其帶有“活性炭”凈化功能，三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)，在高端市場為“真龍”重新正名，是“真龍”高端系列產(chǎn)品中年銷量規(guī)模最大的一款經(jīng)典產(chǎn)品。首創(chuàng)“原生態(tài)卷煙”概念，原汁原味原生態(tài)的“真龍（巴馬天成）”立足超高端市場定位，以最高端的價值標桿引領(lǐng)“真龍”品牌從特色化、差異化方向做精做強；帶有“活性炭”凈化功能、三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)的“真龍（海韻）”立足高端市場定位，在高端市場為“真龍”形成一定規(guī)模效應(yīng)。從某種意義上來看，“真龍（海韻）”在“真龍”系列中的重要性甚至不亞于包括“真龍（巴馬天成）”等在內(nèi)的任何一款經(jīng)典產(chǎn)品，其在零售價50元/包價位段市場競爭中的異軍突起、后來居上，為“真龍”重新正名，讓越來越多消費者認識到高端“真龍”同樣名不虛傳。

　　本文以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X星座）”為觀察對象，“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”的區(qū)隔在于一個是充滿時尚物語的“星座煙”，一個是彰顯傳統(tǒng)文化的“生肖煙”，在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計上，以流行的十二星座之“巨蟹座”為創(chuàng)作源泉，與其“X星座”的個性化命名相呼應(yīng)，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計上得以精彩勾勒而出。