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在當(dāng)前環(huán)境下可能要承擔(dān)一定風(fēng)險的任何事情。比如，在拓展卷煙品牌寬度、投資建設(shè)卷煙品牌展柜、新品牌卷煙上柜展示銷售、擴(kuò)大卷煙品牌陳列面積、增加卷煙備貨數(shù)量、提升卷煙經(jīng)營結(jié)構(gòu)等這些工作方面
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，對新品牌的推介能力較低，消費引導(dǎo)能力不強(qiáng)，同時也缺少與煙草商業(yè)企業(yè)合作的意識，對于新事物的接受能力較差，也對服務(wù)效果的提升產(chǎn)生較大的阻力
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“秀”而出，格外引人注目。“泰山（紅秀）”作為“泰山”品牌專為繽紛喜事開發(fā)的一款新品，它準(zhǔn)確巧妙地將由來已久的泰山“姻緣文化”融匯其中
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市場地位和國際競爭力。要堅持抓好煙草基地建設(shè)，提高煙機(jī)裝備和研發(fā)水平，抓好新品種研發(fā)工作，同時，積極與境內(nèi)外國家及行業(yè)集團(tuán)開展多方面深層次合作
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消費者對產(chǎn)品的評價是：柔綿、醇厚、甜潤。
二、方案總體思路
（一）策劃目的與主題
1、策劃目的：培育新品“好貓（步步高
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，選擇一部分作為煙草公司的促銷點；對于配合與一般配合的客戶督促他們做好各種新品牌的購進(jìn)，并要求客戶經(jīng)理上門宣傳各種品牌的特性；對于不配合和極度不配
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”系列“生態(tài)綿柔”的風(fēng)格特征。以“專屬生態(tài)煙葉、專利生態(tài)技術(shù)、專線綿柔工藝”為核心、定制打造的行業(yè)首個“生態(tài)品質(zhì)鏈”，使“通”系列“生態(tài)綿柔香”全新品類得到高度贊譽(yù)?！?
“通仙莊園
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以來，張鴻鵬的卷煙生意一直非常紅火，經(jīng)營效益大幅提升。這次，作為“‘‘黃金葉’’”（萬柿如意）新品卷煙的首批投放試點，
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抽出不少于3天的時間，深入一線，深入客戶，與“三員”一道了解客戶訴求，收集客戶個性服務(wù)訴求，注重解決客戶在貨源需求、新品投放等方面
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，通過提供經(jīng)營指導(dǎo)，使商戶重傳統(tǒng)型的營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代營銷方式，通過品牌展示、多媒體宣傳、新品體驗等方式，為廣大消費者提供個性化服務(wù)，最終
