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”到“讓心靈去旅游”的品牌理念升華，“南京”品牌的理念和核心價(jià)值至今還沒有形成具有鮮明人文特點(diǎn)，以及能與消費(fèi)者精神層面共鳴的統(tǒng)一的標(biāo)示。加之“紅杉樹”和“一品梅”中高檔品牌
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煙草莊園”、“第一包有機(jī)煙”，彰顯出安全、生態(tài)、環(huán)保、有機(jī)的特色，特別是“玉溪（莊園）”所倡導(dǎo)的“玉溪莊園，回歸自然”的品牌理念
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，這不僅能夠充分激發(fā)消費(fèi)者的想象，刺激消費(fèi)，也能將品牌理念融入場(chǎng)景建設(shè)之中，強(qiáng)化品牌心智的輸出。在行業(yè)內(nèi)，以品牌理念為骨、以消費(fèi)者生活方式
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合乎時(shí)代潮流的理念，才是推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的重要根基。對(duì)于卷煙營(yíng)銷來說，同樣也必須高度重視理念營(yíng)銷。何為理念營(yíng)銷？顧名思義就是以宣傳行業(yè)理念、品牌理念獲得目標(biāo)受眾
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，“回歸自然、返璞歸真”的品牌理念更容易走進(jìn)消費(fèi)者的情感世界，滿足他們的精神和文化需求。對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心需求的深刻理解，也成為“玉溪（莊園
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，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索建立了公司層面的黨建品牌，強(qiáng)化品牌影響力。提煉品牌理念。公司確立了黨建品牌名稱、標(biāo)識(shí)和體系，提煉了“陽(yáng)光黨建——心向陽(yáng)光 匯聚力量
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認(rèn)可，能夠記得住、叫得響、做得到，生動(dòng)展現(xiàn)其蘊(yùn)含的企業(yè)精神、內(nèi)涵特質(zhì)和成長(zhǎng)動(dòng)能。比如：物流中心黨支部打造的“祁連魂·沙舟情”黨建品牌，其品牌理念
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的調(diào)。品牌的理念、定位、主張，要始終走在企業(yè)發(fā)展的前面，成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的引擎。同時(shí)，及時(shí)梳理主品牌與副品牌、子品牌與多品牌、自有品牌與對(duì)標(biāo)品牌之間的關(guān)系
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，切勿“照本宣科”，要善于在不同環(huán)境下巧妙使用營(yíng)銷技巧，使品牌培育工作執(zhí)行到位、落到實(shí)處。二要注重品牌理念傳播，刺激卷煙市場(chǎng)柔性需求。要做好品牌
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企業(yè)戰(zhàn)略——爭(zhēng)先進(jìn)位，步步為“贏”。
品牌理念
——攀登者之“山”
品牌理念：一山一世界。
自然的黃山：天下之美莫過黃山。
人文的黃山
