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品牌結(jié)構(gòu)提升提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的多元化、消費(fèi)需求的多樣化以及高端市場(chǎng)的進(jìn)階。在細(xì)分品類(lèi)方面，2021年中支煙銷(xiāo)量增速超40%，對(duì)新品類(lèi)增量
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日益收緊。但對(duì)于其他品牌而言，并非沒(méi)有機(jī)遇。事實(shí)上，隨著高價(jià)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，在各個(gè)省區(qū)市場(chǎng)內(nèi)依然存在較大的增量空間。仰望星空，更要腳踏實(shí)地。先省內(nèi)
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沒(méi)有機(jī)遇。事實(shí)上，隨著高價(jià)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，在各個(gè)省區(qū)市場(chǎng)內(nèi)依然存在較大的增量空間。仰望星空，更要腳踏實(shí)地。先省內(nèi)再省外，依靠屬地市場(chǎng)做大超高端新品
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”的路徑。其中，普一類(lèi)作為一類(lèi)煙的基座價(jià)位，雖然為一類(lèi)煙提供了重要的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)和增量支撐，但從之前禮贈(zèng)消費(fèi)中絕對(duì)的“面子擔(dān)當(dāng)”逐漸轉(zhuǎn)化為自吸消費(fèi)的“基礎(chǔ)價(jià)位”。普
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，卷煙消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈演愈烈。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)講，普一類(lèi)已經(jīng)從以往的高端煙成為名副其實(shí)的口糧煙，促使一類(lèi)煙基座不斷上移，以300元檔為核心形成新的增量空間
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，近一個(gè)月增量為 - 26.9萬(wàn)，幾乎每天掉近一萬(wàn)粉。鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個(gè)月內(nèi)55場(chǎng)直播銷(xiāo)售額為1294.1萬(wàn)元。同為國(guó)產(chǎn)品牌的李寧體育抖音粉絲數(shù)只
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消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升，高端市場(chǎng)規(guī)?；⒍嘣?、品質(zhì)化的特征愈發(fā)明顯。一方面，以細(xì)支、中支為代表的高端新勢(shì)力快速成長(zhǎng)，為高端卷煙發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大增量。另一方面
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的供給側(cè)與需求側(cè)都開(kāi)始有了顯而易見(jiàn)的變化。從供給側(cè)來(lái)看，一方面，高質(zhì)量發(fā)展、十六字方針等政策的相繼提出，對(duì)超高端市場(chǎng)的存量提質(zhì)改造與增量優(yōu)化升級(jí)提出了更高
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銷(xiāo)量第3位、增量第1位的一類(lèi)煙主力品規(guī)，為金圣“”向上走、向外走奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、提供了極大助推?！ ≡陟柟毯?、維護(hù)好、發(fā)展好“金圣青瓷”積極勢(shì)頭的基礎(chǔ)上推出“青瓷中支”，既有
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品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵，以新形象、新產(chǎn)品來(lái)營(yíng)造出更為年輕化、個(gè)性化的品牌姿態(tài)與市場(chǎng)活力。在極短時(shí)間內(nèi)，「金圣青瓷」就已經(jīng)成長(zhǎng)為「金圣」品牌銷(xiāo)量第3位、增量第1位的一類(lèi)煙主力品規(guī)
