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、高端消費群代表和紅塔營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了上市推介發(fā)布會。紅塔集團(tuán)傾力打造的中國第一包有機煙——“玉溪（莊園）”在烏魯木齊市正式亮相，受到了與會煙草商業(yè)同仁
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卷煙柜臺，發(fā)現(xiàn)很多高端卷煙，“王姐，您的高端卷煙數(shù)量很多哦”“高端卷煙的利潤高啊，賣一盒要比那些低端品牌多賺很多”“俗話說得好，
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高端卷煙的下一步發(fā)展，個人認(rèn)為，高端卷煙的發(fā)展需要理性對待。一方面，隨著消費者品味的不斷增強，高端卷煙要在品牌文化、品牌內(nèi)涵等方面全力提升品牌價值
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內(nèi)卷，從來不只是互聯(lián)網(wǎng)的專利。當(dāng)卷煙行業(yè)的高端化賽道陷入“重疊競爭”，普一類煙成為新的“流量入口”，細(xì)支煙再度升溫，行業(yè)新品從“攻堅高端”向
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的產(chǎn)品。作為中式高價煙中的經(jīng)典產(chǎn)品，玉溪（軟境界）有品質(zhì)支撐、有文化積淀、有高端認(rèn)知。伴隨著玉溪（中支境界）的走紅，
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（尊品·皿方罍）中支的推出，不僅讓行業(yè)內(nèi)外對超高端市場的競爭格局增添了不少期待，更讓人見識到湖南中煙的格局、境界與視野。傳統(tǒng)大品牌陣營之中
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上，45年來，這一高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉擘畫、這一跨越時空的中式卷煙高端品牌力作，在這里生根發(fā)芽茁壯成長。如今，“玉溪”品牌既是中式高端卷煙品牌的品質(zhì)代表
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。所以盡管“玉溪”牌香煙是從“紅塔山”的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一精制而成，但是這個高端品牌在投放市場后的幾年中銷量卻不如人意
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，開啟消費之門，就打開了品牌的上升通道。
一、將高端產(chǎn)品作為品牌價值主體
卷煙消費分為功能性消費與價值性消費兩種，進(jìn)入品牌時代，功能性消費
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，同比增長157.01%。這些數(shù)據(jù)直觀有力地反映出當(dāng)前重點品牌競爭已經(jīng)涉及品牌發(fā)展的各個維度，不僅要比規(guī)模，還要拼價值，降危害。而高端產(chǎn)品、減害降焦這些
