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的重點(diǎn)對(duì)象。以2013年中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度與影響力的四大支柱力量為例，“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）
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，關(guān)系到高端卷煙品牌產(chǎn)品的知名度。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)研究，煙草商業(yè)企業(yè)選取人流比較密集、物流比較便捷地方，作為高端卷煙品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)投放點(diǎn)，這樣，
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;只需提升卷煙產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)就行，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)榫頍熎放菩蜗鬀Q定著消費(fèi)者選擇，決定著卷煙品牌市場(chǎng)占有率。
衡量卷煙品牌是否成功，知名度
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就是運(yùn)用各種措施通過(guò)提升其產(chǎn)品的知名度進(jìn)而提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。目前國(guó)家局提出的“532”、“461”工程都是圍繞品牌如何發(fā)展壯大的戰(zhàn)略目標(biāo)，如何有效落實(shí)該項(xiàng)工作的著力點(diǎn)就是——品牌培育
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，關(guān)鍵在于恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷能力，在于市場(chǎng)營(yíng)銷拓寬了品牌產(chǎn)品知名度。當(dāng)下，卷煙品牌之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因?yàn)榫頍熎放飘a(chǎn)品的增量空間已經(jīng)不大，
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）”現(xiàn)已經(jīng)是零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌知名度和影響力的主流產(chǎn)品之一，年銷量規(guī)模在2012年已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)箱，是高價(jià)位卷煙品牌中年
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，不斷提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)零售戶銷售信心，增加消費(fèi)群體人員的購(gòu)買欲望。二是指導(dǎo)產(chǎn)品陳列：客戶經(jīng)理在日常拜訪零售客戶過(guò)程中，隨時(shí)進(jìn)行新品卷煙陳列
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;短期內(nèi)提升品牌知名度及市場(chǎng)占有率有一定的難度。七匹狼（硬藍(lán)）在導(dǎo)入期沒(méi)有相應(yīng)的工商協(xié)同宣傳促銷措施跟進(jìn)，市場(chǎng)動(dòng)銷率低，給人以該品牌滯銷的感覺(jué)
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？這樣沒(méi)有按品牌承諾去生產(chǎn)的大米肯定不會(huì)有銷量。
綜上所述，你說(shuō)品牌重不重要？品牌不僅能給產(chǎn)品提高知名度，更能得到消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)銷售量
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，品牌價(jià)值快速提升。通過(guò)工商深度協(xié)同、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷、加大宣傳促銷等營(yíng)銷舉措，著力提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)
