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;只有轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，調(diào)整品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)，“紅塔山”才能夠在300萬(wàn)箱規(guī)模體量上繼續(xù)向前走，一方面突破做大品牌規(guī)模的壓力，一方面突破提升品牌結(jié)構(gòu)
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新臺(tái)階，站在了一個(gè)嶄新的起點(diǎn)上。如何在新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，對(duì)此，姜成康局長(zhǎng)在2013年工作報(bào)告中明確指出了“行業(yè)改革要有新突破，技術(shù)創(chuàng)新要有新進(jìn)
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，重點(diǎn)品牌可以繼續(xù)進(jìn)行品牌整合，但整合的對(duì)象、路徑和方式都需要有新的突破。
聯(lián)系到國(guó)家局最近所作出的戰(zhàn)略部署——“要把積極推動(dòng)品牌整合作為重要任務(wù)”，這在帶給
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上弦，知難而進(jìn)意志堅(jiān)。2012年打造卓越煙區(qū)、創(chuàng)建一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)土地流轉(zhuǎn)方式、生產(chǎn)組織形式、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)機(jī)化水平、優(yōu)質(zhì)煙葉有效供給能力、專(zhuān)賣(mài)管理等六個(gè)新突破，
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”品牌的高端突破。2012年，在以零售價(jià)接近100元/包的“玉溪（莊園）”等為代表的標(biāo)桿產(chǎn)品的高端引領(lǐng)下，“玉溪”高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)到5.92萬(wàn)箱
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;帶動(dòng)“芙蓉王”在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全新突破。
除了“芙蓉王”以外，2012年，“玉溪”全年的一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)123.85萬(wàn)箱，相比較2011年的95.60
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不同重要價(jià)區(qū)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下，“云煙”的這種品牌系列化運(yùn)作既有利于規(guī)模持續(xù)做大，又有利于價(jià)值持續(xù)提升，突破持續(xù)
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）以婚慶活動(dòng)為突破口，深入開(kāi)展婚慶營(yíng)銷(xiāo)，目前這種以提升品牌銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)為主要目標(biāo)的事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新在彩云之南開(kāi)展得紅紅火火。一個(gè)看似普通的著眼點(diǎn)，一項(xiàng)緊扣生活風(fēng)俗
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”銷(xiāo)量突破300萬(wàn)箱，成為全國(guó)第一個(gè)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)箱的卷煙品牌；2012年，“紅塔山”品牌商業(yè)批發(fā)銷(xiāo)售收人將超過(guò)500億元?！凹t塔山”在產(chǎn)品研發(fā)上一直聚焦卷煙
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，多次在景區(qū)示范街開(kāi)展實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)、自主品牌推廣、卷煙商品陳列等活動(dòng)，為景區(qū)示范街實(shí)現(xiàn)卷煙銷(xiāo)售突破，品牌培育與旅游市場(chǎng)特點(diǎn)結(jié)合立下汗馬功勞。
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