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）”是“蘇煙”高端產(chǎn)品銷量規(guī)模最大的一款主銷產(chǎn)品之一，是“蘇煙”品牌家族中最具影響力的一款“明星產(chǎn)品”；零售價為60元/包的“蘇煙（新星）
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品牌對新產(chǎn)品投入的大量資源與熱情，成熟產(chǎn)品事實上處于疏于管理的狀態(tài)，我們也可以做出這樣的結(jié)論，品牌的增長來自于強大的品牌慣性（準(zhǔn)確地說是明星產(chǎn)品
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。對于整個行業(yè)來說，這更是個大課題。
結(jié)構(gòu)問題只是系統(tǒng)性風(fēng)險的冰山一角。
在過去五年，華溪樓王無疑是高端品牌中最具影響力和明星效應(yīng)的品牌，對于整個高檔
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崛起中的高端“明星產(chǎn)品”，已經(jīng)成長為該價區(qū)具有較大品牌影響力的代表產(chǎn)品，“真龍（海韻）”是一款帶有“煙嘴”的高端卷煙，率先
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說要常來光顧你的店里的顧客是明星還是政要的，那樣難度比較大，咱們小本兒經(jīng)營，也花不起那個代言費。我說的傍上大腕就是依著那些名氣較響的音樂茶座、星級酒店
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—搭建平臺—創(chuàng)新”的工作策略，結(jié)合車間實際情況，制訂各項制度及措施，先后實行了日保養(yǎng)明星評比制度和設(shè)備保養(yǎng)抽查制度，取得了明顯效果。李生春大膽向
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比不上這些經(jīng)典產(chǎn)品，這正是零售價30元/包-40元/包價區(qū)受關(guān)注程度低的重要因素之一，缺乏能夠引領(lǐng)零售價30元/包-40元/包價區(qū)的“明星產(chǎn)品”。
一類煙消費結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)生出
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未成交是語言沒到位”，沒有留住顧客，是我們零售客戶沒有運用一定的銷售技巧造成的。我以前看過這樣一個營銷案例：歐文是奔馳公司的明星推銷員，曾經(jīng)創(chuàng)造
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的事件，吸引媒體、和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造良好的品牌形象，最終促進卷煙產(chǎn)品銷售的目的。在事件營銷中可以借明星之勢、體育之勢、新聞之勢來
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，但根本的問題在于大品牌整體價值感的不足與塌陷，明星產(chǎn)品在成就了品牌的同時也加劇了品牌產(chǎn)品化的問題。以紅塔山為例，經(jīng)典1956表現(xiàn)越出眾紅塔山品牌越尷尬，
