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、461”、云南中煙“5521”規(guī)劃,紅塔集團(tuán)提出“5211”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)繪就,但轉(zhuǎn)型任務(wù)極為艱巨,集團(tuán)上下須層層轉(zhuǎn)換思想觀念
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煙草在線專稿 客戶經(jīng)理擔(dān)負(fù)著品牌培育和品牌維護(hù)的重要職能。在行業(yè)全面推進(jìn)532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)程中,品牌培育的重要性愈來愈凸顯。特別隨著一些新品牌卷煙的上市
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煙草在線專稿
一、策劃背景
一部巨著,一個夢;如詩如畫,十二釵。
江蘇中煙深入推進(jìn)“532”、“461”知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略
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的黃金葉,在近幾年國家煙草專賣局提出的“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中,異軍突起,并呈現(xiàn)著良好的發(fā)展態(tài)勢,一方面得到了廣大消費(fèi)者對
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品牌戰(zhàn)略。煙草企業(yè)要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《中華人民共和國商標(biāo)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》,適應(yīng)“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略提出的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”,
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發(fā)展,以及“532、461”品牌戰(zhàn)略格局的逐步清晰,地產(chǎn)煙品牌在本地卷煙市場的銷售比重將會有一定下降,卷煙零售商僅靠地產(chǎn)品牌中的順銷規(guī)格勢必不能適應(yīng)卷煙市場
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,“532”、“461”,在有限的市場容量及計劃指標(biāo)下,行業(yè)卷煙品牌數(shù)量急劇縮減,品牌集中度大幅提升。但同時,市場需求的多元化客觀存在
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煙草在線專稿 品牌培育上水平作為卷煙上水平的集中體現(xiàn)。隨著行業(yè)發(fā)展形勢的不斷變化,以及“532”、“461”品牌格局的逐步形成,品牌培育這一突出問題更日漸重要。在
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”,到“兩個十多個”,再到“卷煙上水平”和“532”、“461”,但在這幾輪以“體量”為關(guān)鍵詞的改革中,“人民大會堂”卻似乎始終與“大”無緣。但堅(jiān)韌
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。但是,在行業(yè)“461”格局基本形成、“532”目標(biāo)取得重大進(jìn)展的今天,“嬌子”與強(qiáng)勢品牌的差距仍然不小,“126”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程有些滯后。面對“慢進(jìn)也是退