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讓卷煙營銷網(wǎng)絡的“軟實力”真正“硬”起來,在全行業(yè)扎實推動“卷煙上水平”,積極培育“532”、“461”知名品牌的新形勢下,在“135”工作法的指引
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發(fā)展。
2011年煙草行業(yè)堅持以培育“532”、“461”知名品牌為重點,積極推進品牌合作生產(chǎn),大力開發(fā)低焦低害卷煙產(chǎn)品,著力提升營銷水平,
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,總體情況將會向上向好的發(fā)展。
(四)重點知名品牌市場表現(xiàn)及零售指導價執(zhí)行情況:
1-11月份轄區(qū)經(jīng)營品牌44個,規(guī)格個數(shù)158個
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,能夠保證優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn),為卷煙品牌發(fā)展提供可靠地原料保障。
在煙草行業(yè)發(fā)展中,原料保障是基礎,因為優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)能夠為知名品牌成長提供最佳條件。為了增加
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;矢志不移地將“泰山”打造成行業(yè)知名品牌。
2010年7月,山東中煙編制“卷煙上水平”暨“泰山”品牌發(fā)展規(guī)劃,明確發(fā)展方向:要以培育“泰山”品牌為核心
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;不斷提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度,以知名品牌贏得市場和消費者認可,才能做大做強品牌,提升品牌價值。
二要切實推進宣傳促銷上水平。“酒香也怕巷子深
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。近幾年,低焦低害產(chǎn)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢,在市場中占據(jù)了一席之地,與技術創(chuàng)新是分不開的,像“長白山”、“中南?!钡?em class="term">知名品牌,僅僅依靠
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,通過分析、調(diào)查、討論,最后確定一批以“市場影響大、商業(yè)價值高、產(chǎn)品質(zhì)量好、風格特色明顯、核心技術突出、文化內(nèi)涵豐富、滿足消費者需要”為主要特征的中式卷煙知名品牌作為重點培育
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,確??蛻粼诠?jié)日期間不缺貨、有盈利。三是全面加強知名品牌培育,利用節(jié)日銷售旺季的有利時機,全力配合工業(yè)企業(yè)市場營銷宣傳,加強黃金葉系列等知名品牌
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”知名品牌的關鍵之年。但隨著社會上控煙呼聲浪潮的高漲,卷煙品牌的傳播和培育受到了更多的限制。如何在越來越嚴峻的形勢下順利實現(xiàn)國家局的總體戰(zhàn)略目標,單靠工業(yè)或商業(yè)單打獨斗是遠遠不夠