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“黃山（小紅方?。焙汀包S山（大紅方印）”，發(fā)力于一類煙價類中的不同價位段，大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規(guī)模和提效益的雙重看點。2013年上半年，“黃山”一類煙銷量規(guī)模為8.44萬箱，其中，大小“紅方印”品牌現(xiàn)正在成為“黃山”在一類煙價類重點培育的主力規(guī)格，主力規(guī)格結構高，未來成長潛力大，“黃山”在一類煙市場競爭中的增長潛力持續(xù)向好。
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縱觀細支煙市場，分為兩個脈絡，一種是與重點品牌一脈相承的中式烤煙，另一種就是本文介紹的與各自品牌自成系列的中式混合型卷煙，其中，“中南?！?、“金橋”為此中式混合類型的代表。
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在全國一類煙市場競爭中，以“云煙”、“利群”、“蘇煙”為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模合計超過110萬箱，占到了一類煙市場規(guī)模的比重高達20%，在一類煙市場競爭中處于第二梯隊，所扮演的角色是挑戰(zhàn)者，是一類煙市場競爭中的重要力量。雙主導規(guī)格支撐下的“蘇煙”，其主導規(guī)格突出，結構高，成長性好，在2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模高達32.46萬箱，與“云煙”、“利群”競爭激烈。
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細支煙以迅猛之勢快速搶占著卷煙市場，且每年保持著40%的增速。細支煙品類中，以“嬌子”、“南京”等重點品牌為翹楚，引領著市場潮流，逐漸形成品牌競爭格局，在不同價類中實現(xiàn)領跑。
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2013年上半年，全國一類煙銷量62.56萬箱，增長幅度14.93%，繼續(xù)引領五價類卷煙市場，其中傳統(tǒng)三強之一的“芙蓉王”，以83.29萬箱的銷量占據(jù)了三強的頭把交椅，領跑全國一類卷煙。
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在全國二類煙市場競爭中，“雙喜•紅雙喜”這個挑戰(zhàn)者的品牌排名已經(jīng)連續(xù)多年保持著上升趨勢……
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在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，“黃山”重點發(fā)力的價類現(xiàn)已經(jīng)調(diào)整為三類煙及以上價類，而零售價接近100元/包的“黃山（天都）”所起到作用將是引領“黃山”品牌的高端突破，帶動“黃山”品牌結構的升級和品牌效益的提升，實現(xiàn)在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程中的“黃山”在消費者心目中品牌價值感的提升。
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對于正在迎來第三次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”而言，零售價10元/包價位段基礎產(chǎn)品的做大和做強，將對促進“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模效益型”向“結構效益型”進行轉變產(chǎn)生積極影響。
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“黃山（小紅方?。焙汀包S山（大紅方印）”，各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方?。睘槠臻_式的外觀設計，“黃山（大紅方?。睘槿_式的外觀設計，為什么叫“紅方印”？“紅方印”的背后蘊含的是什么樣文化內(nèi)涵？這樣的文化內(nèi)涵又與“黃山”存在著什么的關聯(lián)？
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微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營銷是基于這種新事物應運而生的新媒體網(wǎng)絡化營銷手段?！兑恢煹拇┰健贰ⅰ独习?，來一包1906》……期待煙草行業(yè)里能夠有更多高品質的微電影作品的誕生，讓微電影營銷能夠給煙草品牌的宣傳帶來新的機遇。
