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“黃山(小紅方?。焙汀包S山(大紅方?。保l(fā)力于一類煙價(jià)類中的不同價(jià)位段,大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規(guī)模和提效益的雙重看點(diǎn)。2013年上半年,“黃山”一類煙銷量規(guī)模為8.44萬箱,其中,大小“紅方印”品牌現(xiàn)正在成為“黃山”在一類煙價(jià)類重點(diǎn)培育的主力規(guī)格,主力規(guī)格結(jié)構(gòu)高,未來成長潛力大,“黃山”在一類煙市場競爭中的增長潛力持續(xù)向好。
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縱觀細(xì)支煙市場,分為兩個(gè)脈絡(luò),一種是與重點(diǎn)品牌一脈相承的中式烤煙,另一種就是本文介紹的與各自品牌自成系列的中式混合型卷煙,其中,“中南海”、“金橋”為此中式混合類型的代表。
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在全國一類煙市場競爭中,以“云煙”、“利群”、“蘇煙”為代表的重點(diǎn)品牌2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模合計(jì)超過110萬箱,占到了一類煙市場規(guī)模的比重高達(dá)20%,在一類煙市場競爭中處于第二梯隊(duì),所扮演的角色是挑戰(zhàn)者,是一類煙市場競爭中的重要力量。雙主導(dǎo)規(guī)格支撐下的“蘇煙”,其主導(dǎo)規(guī)格突出,結(jié)構(gòu)高,成長性好,在2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模高達(dá)32.46萬箱,與“云煙”、“利群”競爭激烈。
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細(xì)支煙以迅猛之勢快速搶占著卷煙市場,且每年保持著40%的增速。細(xì)支煙品類中,以“嬌子”、“南京”等重點(diǎn)品牌為翹楚,引領(lǐng)著市場潮流,逐漸形成品牌競爭格局,在不同價(jià)類中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。
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2013年上半年,全國一類煙銷量62.56萬箱,增長幅度14.93%,繼續(xù)引領(lǐng)五價(jià)類卷煙市場,其中傳統(tǒng)三強(qiáng)之一的“芙蓉王”,以83.29萬箱的銷量占據(jù)了三強(qiáng)的頭把交椅,領(lǐng)跑全國一類卷煙。
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在全國二類煙市場競爭中,“雙喜•紅雙喜”這個(gè)挑戰(zhàn)者的品牌排名已經(jīng)連續(xù)多年保持著上升趨勢……
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在第三次創(chuàng)業(yè)征程中,“黃山”重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)類現(xiàn)已經(jīng)調(diào)整為三類煙及以上價(jià)類,而零售價(jià)接近100元/包的“黃山(天都)”所起到作用將是引領(lǐng)“黃山”品牌的高端突破,帶動(dòng)“黃山”品牌結(jié)構(gòu)的升級和品牌效益的提升,實(shí)現(xiàn)在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程中的“黃山”在消費(fèi)者心目中品牌價(jià)值感的提升。
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對于正在迎來第三次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”而言,零售價(jià)10元/包價(jià)位段基礎(chǔ)產(chǎn)品的做大和做強(qiáng),將對促進(jìn)“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模效益型”向“結(jié)構(gòu)效益型”進(jìn)行轉(zhuǎn)變產(chǎn)生積極影響。
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“黃山(小紅方?。焙汀包S山(大紅方?。保髯砸浴凹t方印”為品牌命名,“黃山(小紅方?。睘槠臻_式的外觀設(shè)計(jì),“黃山(大紅方?。睘槿_式的外觀設(shè)計(jì),為什么叫“紅方印”?“紅方印”的背后蘊(yùn)含的是什么樣文化內(nèi)涵?這樣的文化內(nèi)涵又與“黃山”存在著什么的關(guān)聯(lián)?
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微電影既不同于傳統(tǒng)廣告,又不同于傳統(tǒng)電影,是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物,而微電影營銷是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營銷手段?!兑恢煹拇┰健?、《老板,來一包1906》……期待煙草行業(yè)里能夠有更多高品質(zhì)的微電影作品的誕生,讓微電影營銷能夠給煙草品牌的宣傳帶來新的機(jī)遇。