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是退回到了原點(diǎn)。隨著行業(yè)存量的“觸頂”,單純依靠規(guī)模發(fā)展難以為繼,其消費(fèi)升級(jí)下行業(yè)和市場對大品牌的提出了更多、更高的要求和需求。在筆者看來,未來的大品牌一定是以“136、345”發(fā)展目標(biāo)為基本標(biāo)準(zhǔn),以
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行業(yè)競爭的加劇，低一類價(jià)區(qū)迎來了越來越多的新品布局。從具體價(jià)位來看，零售價(jià)200元/條、230元/條集中了當(dāng)下最大的市場增量。在“136/345”政策指引下，
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，促進(jìn)行業(yè)“136、345”大品牌格局形成又添濃墨重彩的一筆。既要傳承經(jīng)典，又要引領(lǐng)創(chuàng)新。云南中煙圍繞大重九系列和玉溪品牌“一級(jí)兩翼”，充分彰顯高地市場在“提結(jié)構(gòu)
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培育新模式”，為推動(dòng)行業(yè)“大品牌、大市場、大企業(yè)”戰(zhàn)略落地，促進(jìn)行業(yè)“136、345”大品牌格局形成又添濃墨重彩的一筆?！ 〖纫獋鞒薪?jīng)典，又要引領(lǐng)創(chuàng)新。云南中煙
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情況下，各品牌應(yīng)該采取怎樣的發(fā)展策略呢？筆者謹(jǐn)提出以下幾點(diǎn)建議，以供參考。第一，攻守兼?zhèn)?#xff0c;助推二類煙發(fā)展新浪潮。在“136/345”政策指引
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”聚焦賦能升級(jí)、“紅河”聚焦創(chuàng)新提升，努力在行業(yè)“大品牌、大市場、大企業(yè)”戰(zhàn)略指引下，不斷在“136、345”品牌格局中進(jìn)位升級(jí)； 在卷煙市場營銷上
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全國性重點(diǎn)品牌地位相匹配，增長質(zhì)量優(yōu)于重點(diǎn)品牌平均水平，整體達(dá)到結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、規(guī)模價(jià)值增長、狀態(tài)品質(zhì)優(yōu)良，全面實(shí)現(xiàn)進(jìn)入行業(yè)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)靠前位置
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;新產(chǎn)品的市場培育總體平穩(wěn)有序?！ ∵@樣的增長，當(dāng)然值得充分肯定。不管角逐“136”、“345”的主動(dòng)，又或者推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的自覺，在“十四五”開局之年
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在“136/345”政策指引下，高端化成為品牌的重要發(fā)展方向。2020年，行業(yè)實(shí)現(xiàn)高端煙銷量370萬箱，同比增長25萬箱，增幅高達(dá)7.4%以上
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門檻，將產(chǎn)品投放的標(biāo)準(zhǔn)抬高并集中到至少普一類上來；二是“136”、“345”的發(fā)布，大家的注意力轉(zhuǎn)移到中高端產(chǎn)品，普一類具備規(guī)模和結(jié)構(gòu)空間，
