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2012年,全國(guó)一類煙銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌分別為“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙
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十五位的重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“黃金葉”、“七匹狼”、“長(zhǎng)白山”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”。這當(dāng)中
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”、“南京”、“蘇煙”、“云煙”、“玉溪”等為代表的品牌已經(jīng)搶先占據(jù)了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如“黃鶴樓(1916)”、“黃鶴樓(漫天游)
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”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表的全國(guó)二類煙市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的挑戰(zhàn)者之后,筆者接下來(lái)主要觀察的對(duì)象是全國(guó)二類煙市場(chǎng)第三梯隊(duì)中的重點(diǎn)品牌,這些重點(diǎn)品牌
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;七匹狼品牌中檔個(gè)性低焦卷煙,面向社會(huì)大眾。
二、市場(chǎng)分析
1、同價(jià)位對(duì)比分析
目前灌南縣市場(chǎng)零售價(jià)7元/包價(jià)位在銷的有南京(紫樹(shù))、滬紅雙喜
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在電腦前,這位禿頂中年人走了進(jìn)來(lái),遞過(guò)來(lái)兩張一百元錢(qián),說(shuō)要買(mǎi)一條紅南京香煙。我接過(guò)錢(qián),拿給他一條南京香煙,而后又找給他九十元錢(qián)
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品牌的意見(jiàn)領(lǐng)袖是哪些人呢?一說(shuō)起高端卷煙品牌的意見(jiàn)領(lǐng)袖,相信很多人便會(huì)聯(lián)想起那些處在“金字塔”頂層的社會(huì)精英們,如政府、事業(yè)單位高層管理者等?!?em class="term">南京
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代表產(chǎn)品之一,是超高端卷煙市場(chǎng)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的一款代表產(chǎn)品之一。在當(dāng)下的超高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,消費(fèi)者較為熟悉的代表品牌主要有“黃鶴樓”、“白沙”、“蘇煙”、“南京”、“熊貓
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(1916)”、“黃鶴樓(漫天游)”、“南京(九五)”、“白沙(和天下)”及“云煙
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;20+10品牌中有17個(gè)位列“雙十五”排名,白沙、紅塔山、黃鶴樓、黃山、嬌子、利群、南京、七匹狼、雙喜、玉溪、云煙、中華、芙蓉王等12個(gè)品牌在兩項(xiàng)排名中均居于前15位,