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類產(chǎn)生的背后是卷煙消費(fèi)需求的變化，相對(duì)于以往的社交禮贈(zèng)需求，當(dāng)下的卷煙自吸、悅己功能更強(qiáng)；相對(duì)于品牌的知名度，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的契合度更加
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社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。新消費(fèi)由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)、發(fā)動(dòng)，具有“增量”和“升級(jí)”的特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)和中國的內(nèi)需增長因此糾集綁定在一起了。直白些
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，“江小白”為他們?cè)?em class="term">社交尷尬和主觀拒絕之間提供了一個(gè)折中的辦法，不似白酒的白酒，然后讓他們?cè)囍取W(xué)著喝再到最后愿意喝、習(xí)慣喝，相當(dāng)于在紅海
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;對(duì)新事物的渴望以及購買香煙的能力都可以解釋這一趨勢。幸運(yùn)的是，許多國家已經(jīng)對(duì)煙草廣告實(shí)施了部分或全部禁令。但是，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的宣傳廣告或促銷活動(dòng)仍具有挑戰(zhàn)性。對(duì)
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霧化技術(shù)、煙彈煙油研發(fā)，煙桿的智能化也是電子煙產(chǎn)品未來進(jìn)化的趨勢。吸煙數(shù)據(jù)的記錄、根據(jù)次數(shù)控制的智能鎖，甚至通過偏好口味進(jìn)行圈層社交。隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的陸續(xù)落地，
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對(duì)于吸煙現(xiàn)象以及送煙行為的觀感與判斷，禮節(jié)消費(fèi)的退化，社交場合的缺席，在價(jià)值感、必要性兩個(gè)方面都是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要保證未來的不缺席，超高端產(chǎn)品還需要承擔(dān)
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的消費(fèi)者與紅塔山的消費(fèi)者是存在差異的），讓傳統(tǒng)煙草制品的高價(jià)格必要性喪失。更大的風(fēng)險(xiǎn)，在于電子煙的私有化消費(fèi)，將讓卷煙品類的社交功能邊緣化。由此
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，這一階段悅刻也在各類社交媒體進(jìn)行大規(guī)模營銷投放，小紅書、微博、微信上隨處可見各類測評(píng)文章，短視頻平臺(tái)內(nèi)也出現(xiàn)了大量悅刻的軟植入。女性、青少年群體等原本并非煙草消費(fèi)群
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;去互聯(lián)網(wǎng)化對(duì)于電子煙行業(yè)不算是壞事。一方面，去互聯(lián)網(wǎng)化逼迫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道，夯實(shí)了銷售渠道；另一方面，去互聯(lián)網(wǎng)化讓電子煙不再充斥過多的社交
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，圍觀者也多。張站朝也喜歡棋牌，有時(shí)讓愛人守店，和對(duì)手切磋棋藝，增進(jìn)友誼。俗話說，一回生，二回熟。有了這個(gè)“社交”平臺(tái)
