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今年以來，3mg卷煙席卷高端高價(jià)市場，給疲軟的“兩高”市場注入一股新鮮血液。各大品牌紛紛推出自己的3mg產(chǎn)品，以超低焦重新定義高端卷煙，激活高端消費(fèi)活力。
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隨著消費(fèi)潮流的變化，這一“傳統(tǒng)認(rèn)知”正在逐漸被打破。越來越多的消費(fèi)者開始注重卷煙的保質(zhì)期，給煙酒店經(jīng)營和品牌運(yùn)維帶來了更多的挑戰(zhàn)。
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近期，小編頻繁前往重慶出差。在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，如今的口糧煙市場發(fā)生了很多變化。在消費(fèi)整體分化的態(tài)勢下，一些產(chǎn)品反而表現(xiàn)出不錯(cuò)的成長態(tài)勢。
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近年來，品牌煥新發(fā)展的速度不斷加快。從甜潤的徽煙到生活的利群，煙草品牌重構(gòu)消費(fèi)場景與價(jià)值主張，走進(jìn)消費(fèi)者的工作與生活。以新產(chǎn)品煥新品牌形象，持續(xù)豐富卷煙消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。
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近年來，煙草市場新品頻出。小編在梳理這些新品信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，以青色、綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品日漸增多，甚至逐漸成為新品包裝設(shè)計(jì)的“主色調(diào)”。
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今年上半年，普一類市場繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。然而，在普一類總體規(guī)模擴(kuò)容之下，不同品牌、不同規(guī)格卻呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢。
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在消費(fèi)新周期和行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，煙草市場正在經(jīng)歷一場深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。傳統(tǒng)的大品牌、大單品增長遭遇“瓶頸”，亟待以新形象、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)來打破消費(fèi)者固有認(rèn)知。
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今年以來，超低焦卷煙席卷煙草市場，不同于以往自上而下的行業(yè)推動(dòng)，此輪超低焦風(fēng)潮是由消費(fèi)者而行業(yè)的自發(fā)式推動(dòng)形成的。從細(xì)支的火爆到中支的興起再到超低焦風(fēng)潮的來臨，卷煙消費(fèi)習(xí)慣在日積月累中悄然變化，最終在今年集中爆發(fā)。
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自去年以來，中支煙增長速度逐漸放緩，品類發(fā)展遭遇“瓶頸期”。但不容忽視的是，中支煙依然擁有龐大的消費(fèi)群體，擁有一系列具有代表性的大單品，中支煙“平衡與舒適”的賣點(diǎn)符合卷煙消費(fèi)“輕量化”的發(fā)展態(tài)勢。
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今年以來，5mg、3mg超低焦卷煙在市場上掀起陣陣漣漪，給久已沉寂的高端市場注入一股新鮮血液。一款款超低焦新品如雨后春筍般快速崛起，以超低焦引領(lǐng)高端新增長。
