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  • 新一輪消費分化,也是新一輪品牌分化

    ,而是看不上。真正的挑戰(zhàn)在于,儀式感、符號性的減弱,必要性、合理性的消解,再加上社交節(jié)禮的場景壓縮,增長放緩、狀態(tài)下滑構成了高端市場的問題
  • 以『合理滿足市場需求』確?!焊哔|量完成目標任務』

    、符號性的褪去,進而對高端消費必要性、合理性的消解,極大地降低了高端市場的彈性和活力,這也是今年元春季節(jié)過后高端市場發(fā)展速度明顯放緩、運行調控難度增大、市場狀態(tài)
  • 調控之上,增長以外

    省事兒,但實際上還是消費能力下降、消費預期轉弱之后——面對癟下來的錢包——捂緊錢包的強烈意愿、本能反應。在過日子面前,儀式感、符號性早已讓位于必要性、合理性
  • 專題討論:面向未來的創(chuàng)新產品

    可持續(xù)性的理性愿景包括四個不同的支柱。第一個支柱是產品。制造商應該使用合適的材料——紙板、可生物降解的硅和可生物降解的塑料。第二個支柱是表明你的環(huán)保主張是可以證明的——它們是可以被證實的。“如果你想宣稱
  • 同樣是教師吸煙,為何他倆遭遇不同?

    應該有足夠的理性和判斷力來辨別什么是對自己有害的行為。我們不能總依賴家長和學校的保護,而忽視了自身的責任。畢竟,人生就是一個不斷做出選擇的過程?!泵鎸议L和學生的不同
  • 重新認識普一類

    。尤其在K型消費分化背景下,對于消費者而言,普一類同時滿足了必要性、合理性,這是穩(wěn)定需求的基本前提。第三,普一類能夠提供更直接、也更有效的拉新導流
  • 兩節(jié)觀察:在熱鬧中回暖,在回暖中分化

    價值感的重要途徑,在重要的節(jié)禮場合不能缺位,更是激發(fā)消費的重要載體,節(jié)禮消費既重里子更重面子。在節(jié)禮消費確立合理性、必要性,于品類是事關長遠可持續(xù)
  • 價值觀同頻,讓品牌『可持續(xù)』發(fā)展

    進的道路上不斷戰(zhàn)勝自我,獲得突破?!靶膽B(tài)”——體現“自由的心境”,自由,是儒家責任里的閑情,是道家樸素中的安然,是法家理性下的游弋
  • 悅己型消費,強化年輕化感官體驗

    的流行語精準體現出年輕人的心態(tài),悅己的快樂體驗與實用并重,當下的年輕消費者更感性,卻也同樣理性。對于煙草行業(yè)而言,盡管“年輕化”已經是行業(yè)內的固定話題
  • 還是要緊緊抓住『金九銀十』

    ,并不是到了中秋節(jié)才突然變成這個樣子,這不過是今年元春旺季過后消費分化、消費降級,以及預期轉弱、需求收縮的延續(xù)。高情商:消費回歸理性。照實