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品牌發(fā)展計(jì)劃,主要包括銷量計(jì)劃、銷售結(jié)構(gòu)、宣傳促銷、培育重點(diǎn)、產(chǎn)品生產(chǎn)、貨源供求等情況。
二、建立健全營(yíng)銷協(xié)同機(jī)制,提升品牌培育成效。
“酒香也怕巷子
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賊死沒收益,我沒有答應(yīng)。細(xì)想:真正的陜西涼皮能讓外鄉(xiāng)人占了風(fēng)頭?酒香不怕巷子深。一般吃涼皮的都是回頭客,只要愛吃你的口味,他就會(huì)等你
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水,小聲罵了一句,走到巷子盡頭就是王大爺?shù)牡炅恕Uf起王大爺我就忍不住皺了一下眉頭,王大爺年輕的時(shí)候是個(gè)小干部,挺風(fēng)光的,現(xiàn)在退休了兒女不在
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,提煉一個(gè)獨(dú)具個(gè)性和內(nèi)涵的品牌名稱,同時(shí)還要簡(jiǎn)潔明快、易于傳播。
關(guān)鍵詞2:品牌傳播
“好酒也怕巷子深”,服務(wù)品牌同樣如此。品牌建立后
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曦告訴記者,月初有天他去福州臺(tái)江辦事,剛好前頭有輛送貨車。于是他就臨時(shí)起意跟在送貨車后頭,看看送貨員有沒有按規(guī)范送貨?!芭_(tái)江那里很多小巷子,送貨
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的“重中之重”。
二、系統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳是提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵舉措
酒香也怕巷子深。著名營(yíng)銷大師布魯克曾說:“最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),而是利用品牌符號(hào),
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繞些路吧??蛻艨闯隽宋业男乃颊f:“我知道一條近道,也不用過這泥濘的路,我指給你走”------原來(lái)繞到巷子里有兩塊水泥板,拼接起來(lái)可連接到大路
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,及時(shí)發(fā)現(xiàn)與解決品牌培育與營(yíng)銷過程中出現(xiàn)的問題。最終通過精準(zhǔn)營(yíng)銷,不斷提高“一高一低”品牌的知名度、影響力和占有率。
二要積極引導(dǎo)消費(fèi)?!熬葡阋才?em class="term">巷子深?!彪S著商品
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,維護(hù)正常的卷煙零售市場(chǎng)秩序。
三要科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者,創(chuàng)新消費(fèi)需求?!熬葡阋才?em class="term">巷子深?!薄‘?dāng)今的卷煙消費(fèi)已由過去的消費(fèi)引導(dǎo)時(shí)代進(jìn)入引導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代。由于買賣雙方對(duì)信息掌握的不對(duì)稱性
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,“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了,在現(xiàn)在卷煙搏擊大浪中,是什么成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素呢?
當(dāng)包裝日趨科技化、當(dāng)軟包走向硬化、當(dāng)焦油量降至