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，本文記者將以“三問(wèn)”來(lái)分析評(píng)判煙草視頻號(hào)的發(fā)展。一問(wèn)：煙草品牌都開(kāi)設(shè)官方的視頻賬號(hào)了嗎？微信作為用戶量過(guò)億的一大用戶生態(tài)，集公眾號(hào)、社群、小程序
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這樣做的初心，她笑著說(shuō)，“我是農(nóng)家長(zhǎng)大的孩子，我知道這些農(nóng)產(chǎn)品對(duì)他們意味著什么……”通過(guò)抖音電商、社群團(tuán)購(gòu)等平臺(tái)，她一年的銷(xiāo)售額能達(dá)到500
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等方式，在品牌文化塑造過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴，依托消費(fèi)者社群，讓品牌文化得到更好傳播?！ ∑放平ㄔO(shè)，從來(lái)沒(méi)有一蹴而就的成功。在山東中煙看來(lái)
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頻、社群等線上流量的爭(zhēng)奪，已然成為終端門(mén)店搶占流量制高點(diǎn)的關(guān)鍵舉措。但圍繞客戶資源展開(kāi)的引流爭(zhēng)奪，同質(zhì)化的酣戰(zhàn)也愈演愈烈，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)對(duì)門(mén)店創(chuàng)意、流量、線上線下協(xié)同、團(tuán)隊(duì)
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變化，把握主力消費(fèi)群體的消費(fèi)規(guī)律，結(jié)合線上推廣、社群銷(xiāo)售等新零售模式，將店鋪經(jīng)營(yíng)得紅紅火火。店鋪日均銷(xiāo)售額從1953元提升到7911元，增長(zhǎng)了3倍
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，為經(jīng)營(yíng)更上一層樓賦能。通過(guò)分享品牌誕生、命名由來(lái)等方面品牌故事，深入探究品牌發(fā)展歷史，為開(kāi)口營(yíng)銷(xiāo)積累豐富素材；介紹圈層營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等方面
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;以數(shù)字賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)打造“音視圖文游”新媒體傳播矩陣、黃山家社群與“甜潤(rùn)世界”微信小程序，構(gòu)建甜潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G+VR等數(shù)字技術(shù)革新
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，消費(fèi)者獲取的是美的享受，在情感體驗(yàn)中對(duì)魯產(chǎn)雪茄產(chǎn)生了更多價(jià)值認(rèn)同。地方商會(huì)、專業(yè)性協(xié)會(huì)、各類興趣愛(ài)好社群。山東中煙從消費(fèi)者群體特征出發(fā)準(zhǔn)確劃分圈層，尋找消費(fèi)
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和消費(fèi)者產(chǎn)生精神交流的方式。比如常見(jiàn)的社群營(yíng)銷(xiāo)，之所以忠誠(chéng)度不夠持續(xù)，源于方式方法依然沒(méi)有撩動(dòng)人心，而是停留在簡(jiǎn)單的品鑒體驗(yàn)，學(xué)習(xí)交流。結(jié)合構(gòu)建圈層
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;顧客懶得出門(mén)，我們就送貨上門(mén)。另外，經(jīng)營(yíng)上最大的變化是單純的店內(nèi)交易逐漸“社群化”，直達(dá)家庭的服務(wù)對(duì)我們即將步入老年的零售戶來(lái)講，是一場(chǎng)
