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，棄也匆匆的消費(fèi)者“無(wú)情”行為像極了細(xì)支煙上新之初那些年曾遭遇的“冷板凳”情景。經(jīng)過(guò)了十余年品類市場(chǎng)教化的細(xì)支煙，已然俘獲了大批擁躉。無(wú)論是漸漸撕掉的女性煙標(biāo)簽，
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低焦在行業(yè)品類創(chuàng)新風(fēng)潮盛行的這幾年，中支、細(xì)支新品層出不窮，行業(yè)逐漸完成了對(duì)這兩大新興品類的消費(fèi)教化，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇中支和細(xì)支作為口糧。比如
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培育工作應(yīng)更多傾向于新消費(fèi)群體的開(kāi)拓。中式雪茄的發(fā)展“底氣”在于復(fù)刻中式卷煙的路徑，是建立在充分開(kāi)發(fā)本土消費(fèi)資源之上的。因而擴(kuò)大營(yíng)銷接觸面、擴(kuò)大市場(chǎng)教化的輻射面是當(dāng)務(wù)之急。有的企業(yè)反饋
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;還需要在品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)等方面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能贏得消費(fèi)者的青睞。過(guò)去，煙草行業(yè)經(jīng)歷了品牌層級(jí)的消費(fèi)教化，中國(guó)煙草各品牌的認(rèn)知其實(shí)已經(jīng)固化，而在
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煙有意無(wú)意地讓低焦產(chǎn)品的市場(chǎng)教化于無(wú)聲處悄然進(jìn)行著，“少抽一點(diǎn)，健康一點(diǎn)”的消費(fèi)認(rèn)知，讓低焦油卷煙產(chǎn)生消費(fèi)的具象化——細(xì)支就是低焦油卷煙。同時(shí)，
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費(fèi)者的品牌教化越來(lái)越難，與消費(fèi)者的溝通渠道越來(lái)越窄。在這種情況之下，繁復(fù)、儀式感、特定場(chǎng)景等，都成了消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒的導(dǎo)火索。那么“輕”營(yíng)銷要做的，
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的多樣化需求。而且富裕起來(lái)的人們，不再需要用卷煙支撐門面。再加上持續(xù)多年的理性消費(fèi)教化，人們買煙的出發(fā)點(diǎn)不再是為了別人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸
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的新演繹和新可能，中支品類在市場(chǎng)教化之后的強(qiáng)分化和再細(xì)分，從“兩高兩低”到“三感統(tǒng)一”，低焦油卷煙的春天來(lái)了，各個(gè)品牌之花又會(huì)結(jié)出怎么樣的“碩果
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結(jié)構(gòu)性引領(lǐng)的新階段早已開(kāi)啟，“細(xì)支高端化、高端細(xì)支化”成為細(xì)支第二次發(fā)展的主基調(diào)。從今年已知的半年數(shù)據(jù)來(lái)看，細(xì)支與中支絕對(duì)增量之間的差距越來(lái)越大，除了品類教化
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認(rèn)知度高，但是缺點(diǎn)同樣明顯，就是很多主打婚慶市場(chǎng)的卷煙規(guī)格難以被消費(fèi)者所接受。當(dāng)然這一點(diǎn)依然需要市場(chǎng)教化的同步進(jìn)行，才能讓喜慶用煙規(guī)格嶄露頭角。其三
