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擴大、蔓延、持續(xù)下去的趨勢。回到卷煙消費，有著概莫能外的感同身受。越是高出，越是「寒氣」逼人。今年上半年，超高端整體上是下降的，超高端品牌是壓力
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，伴隨著超高端品牌規(guī)模的持續(xù)增長，品牌規(guī)模與價值的平衡矛盾也越來越突出，只有不斷豐盈品牌價值才能滿足高凈值人群的消費需求。湖南中煙結(jié)合地緣優(yōu)勢創(chuàng)新推出“尊品”系列產(chǎn)品
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，產(chǎn)能和銷量是在向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢品牌集中，「產(chǎn)業(yè)格局在向核心產(chǎn)區(qū)集中，產(chǎn)區(qū)內(nèi)部向優(yōu)勢頭部品牌企業(yè)集中」。這樣的分化，也還原到了超高端品牌上。在「和大天壹
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迎來新一輪的高速增長，超高端卷煙的規(guī)模持續(xù)擴容，逐漸從以往的奢侈性消費向如今的個性化、嗜好性消費轉(zhuǎn)變。二是超高端品牌的加速分化。在超高端消費快速擴容的過程中，
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?！ ≡趪揖謿v屆的卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，“大重九”感官消費評價先后六次獲得得分第一名，在超高端品牌陣營當中無出其右。2020年，在國家局下發(fā)的卷煙感官標準樣品
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地傳遞品牌價值。對于高端煙草品牌而言，這意味著品牌建設(shè)邏輯必須從根本上進行轉(zhuǎn)型：從“向外尋求認同”轉(zhuǎn)為“向內(nèi)塑造價值”。這或許會成為高端品牌乃至超高端品牌實現(xiàn)發(fā)展突破的因循
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的是濃厚的歷史故事和回憶，重九起義、家國情懷、復(fù)古情懷等品牌故事，這些都是獨立于云煙體系之外的專屬基因，支撐大重九成為獨立化的超高端品牌。中式卷煙一路走來
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需求。高價煙序列不在只是那幾個品牌的專屬，機會屬于更多品牌。新的超高端品牌要在價值塑造上需求突破，形成自己的話語體系，在更為激烈的超高端競爭中謀新局、開新篇。
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和社交價值凸顯。在超高端「規(guī)模成就價值」的新周期，卷煙消費已經(jīng)從奢侈性消費向悅己性消費、分享性消費轉(zhuǎn)變。超高端品牌通過文化煥新構(gòu)建新的消費場景，滿足消費者的社交需求
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也笑著說：“這才來老家重慶幾次，就抓住了我家鄉(xiāng)要點，‘天子’香煙是重慶中煙的超高端品牌?？磥砟氵@個外鄉(xiāng)人真是愛屋及烏，愛上了我這個正宗的辣妹
