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擴(kuò)大、蔓延、持續(xù)下去的趨勢(shì)。回到卷煙消費(fèi)，有著概莫能外的感同身受。越是高出，越是「寒氣」逼人。今年上半年，超高端整體上是下降的，超高端品牌是壓力
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，伴隨著超高端品牌規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，品牌規(guī)模與價(jià)值的平衡矛盾也越來(lái)越突出，只有不斷豐盈品牌價(jià)值才能滿足高凈值人群的消費(fèi)需求。湖南中煙結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新推出“尊品”系列產(chǎn)品
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，產(chǎn)能和銷(xiāo)量是在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)品牌集中，「產(chǎn)業(yè)格局在向核心產(chǎn)區(qū)集中，產(chǎn)區(qū)內(nèi)部向優(yōu)勢(shì)頭部品牌企業(yè)集中」。這樣的分化，也還原到了超高端品牌上。在「和大天壹
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迎來(lái)新一輪的高速增長(zhǎng)，超高端卷煙的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，逐漸從以往的奢侈性消費(fèi)向如今的個(gè)性化、嗜好性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。二是超高端品牌的加速分化。在超高端消費(fèi)快速擴(kuò)容的過(guò)程中，
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。 在國(guó)家局歷屆的卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，“大重九”感官消費(fèi)評(píng)價(jià)先后六次獲得得分第一名，在超高端品牌陣營(yíng)當(dāng)中無(wú)出其右。2020年，在國(guó)家局下發(fā)的卷煙感官標(biāo)準(zhǔn)樣品
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的是濃厚的歷史故事和回憶，重九起義、家國(guó)情懷、復(fù)古情懷等品牌故事，這些都是獨(dú)立于云煙體系之外的專(zhuān)屬基因，支撐大重九成為獨(dú)立化的超高端品牌。中式卷煙一路走來(lái)
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需求。高價(jià)煙序列不在只是那幾個(gè)品牌的專(zhuān)屬，機(jī)會(huì)屬于更多品牌。新的超高端品牌要在價(jià)值塑造上需求突破，形成自己的話語(yǔ)體系，在更為激烈的超高端競(jìng)爭(zhēng)中謀新局、開(kāi)新篇。
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和社交價(jià)值凸顯。在超高端「規(guī)模成就價(jià)值」的新周期，卷煙消費(fèi)已經(jīng)從奢侈性消費(fèi)向悅己性消費(fèi)、分享性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。超高端品牌通過(guò)文化煥新構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的社交需求
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也笑著說(shuō)：“這才來(lái)老家重慶幾次，就抓住了我家鄉(xiāng)要點(diǎn)，‘天子’香煙是重慶中煙的超高端品牌?？磥?lái)你這個(gè)外鄉(xiāng)人真是愛(ài)屋及烏，愛(ài)上了我這個(gè)正宗的辣妹
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”這兩大重點(diǎn)品牌，是該價(jià)區(qū)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“黑馬品牌”。在大手筆整合進(jìn)川渝中煙的超高端品牌——“天子”之后，“嬌子”在零售價(jià)40元/包-50元/包價(jià)區(qū)的品牌影響力提升明顯
