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，雖然在年中高價(jià)煙停投給行業(yè)籠上了一層陰霾，但普一類仍保持了相當(dāng)?shù)膽B(tài)勢(shì)，以四分之一的市場(chǎng)份額、三分之一的收入占比，擔(dān)當(dāng)起銷量與增量的重?fù)?dān)。大品牌引領(lǐng)下逆勢(shì)
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回顧最近幾年的大品牌發(fā)展，「136」、「345」無(wú)疑是至關(guān)重要的目標(biāo)設(shè)定和方向引領(lǐng)——在「532」、「461」基礎(chǔ)上瞄準(zhǔn)規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)——實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量、更好狀態(tài)、更可持續(xù)
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的21.7%。今年以來，云產(chǎn)卷煙三大品牌（“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”）發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。l-5月份，三大品牌
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的，距離上面的期望還有差距。問題在哪里？一方面，行業(yè)改革發(fā)展到現(xiàn)在，不能否認(rèn)還是有一定的惰性存在，尤其大品牌活力不足的問題還比較突出
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主導(dǎo)品規(guī)所在的關(guān)鍵價(jià)區(qū)，地產(chǎn)煙所占據(jù)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體的銷售比重，除了少數(shù)具有絕對(duì)統(tǒng)治力、真正影響力的“大品牌”能夠真正做到全國(guó)性覆蓋、廣泛性占領(lǐng)之外，
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所有的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)法在所有市場(chǎng)中保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這既成為眾多競(jìng)爭(zhēng)者的良機(jī)，也成為具有更大雄心的企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的障礙。
消費(fèi)升級(jí)市代，傳統(tǒng)大品牌的價(jià)值感
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煙草在線摘自《紅云紅河》 坐擁兩大集團(tuán)，旗下四大品牌，規(guī)模過千萬(wàn)箱，稅利超千億元——這就是云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的龐大體量。
作為中國(guó)煙草
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前行；正是守正創(chuàng)新，維系著大企業(yè)、大品牌在時(shí)代快速更迭中守正創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)，由大到強(qiáng)。作為中國(guó)煙草重要版圖，云產(chǎn)煙的發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力同樣是「守正創(chuàng)新
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周期，“532”、“461”是最為鮮明的品牌符號(hào)，尤其“532”更被視為“大品牌”的門檻與門票，500萬(wàn)箱、300萬(wàn)箱及至200萬(wàn)箱更是被“大品牌”與準(zhǔn)“大品牌
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、“玉溪”銷量突破100萬(wàn)箱的驚人業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，面對(duì)新的發(fā)展變局和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，于近日做出了重大的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，明確“玉溪”、“紅塔山”兩大品牌“定位區(qū)隔”、“適度交叉
