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培育示范店”、“千家品牌培育優(yōu)秀店”活動,增強零營銷活力和品牌傳播影響力。
四是從終端建設(shè)單一化轉(zhuǎn)變個性化。加強個性化終端建設(shè),為每個零售戶設(shè)計適合自己的卷煙陳列方式
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,提升零售戶整體形象,將卷煙零售示范店打造成吸引消費者眼球、促使消費者進入、便于消費者選購、激勵消費者回頭的購物場所,進而逐步提升零售戶的盈利水平。
二、育
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挖掘零售終端形象價值
1、統(tǒng)一零售示范店管理標(biāo)準(zhǔn)
在零售終端建設(shè)實踐中,煙草商業(yè)企業(yè)應(yīng)積極推行“卷煙零售終端示范店”建設(shè)工程。其中,商業(yè)企業(yè)應(yīng)明確終端示范店建設(shè)目標(biāo)
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;走訪終端示范店,市局(公司)代表大受裨益和啟發(fā)。
二是提高營銷人員認識。組織各縣區(qū)局相關(guān)營銷人員開展終端建設(shè)培訓(xùn),使?fàn)I銷人員對終端建設(shè)
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經(jīng)營活動實施方案,指導(dǎo)卷煙零售戶條包一價誠信經(jīng)營,提升卷煙經(jīng)營利潤;三是開展好“十家品牌培育示范店”等品牌培育示范活動;四是以“三增”活動為載體
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、宣傳促銷、信息采集、消費跟蹤和形象展示五項功能,全面打造以誠信為根本的服務(wù)型終端、以示范店為基礎(chǔ)的功能型終端、以信息化為支撐的智能型終端,力求在零售終端培育品牌、服務(wù)消費者
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;立足“嬌子百戶示范店”作用發(fā)揮,做好重點品牌、知名品牌的宣傳推介引導(dǎo)工作。
四是強化督察考核,提升執(zhí)行力。制定《員工履職敬業(yè)若干補充規(guī)定》,強化了銷售、網(wǎng)
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的開展執(zhí)行情況,促進客戶之間相互監(jiān)督、相互幫助、相互促進、共同提高。
三是誠信等級評比機制。以標(biāo)準(zhǔn)店每季評優(yōu)活動為模式,推廣到示范店及全部客戶開展定期評比活動
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”、“百家品牌培育示范店”、“千家品牌培育功能店”等品牌培育示范活動,提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和營銷管理水平,并重點建設(shè)現(xiàn)代物流,打造九江煙草物流配送中心項目的建設(shè)。市煙草專賣
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的具體情況,在轄區(qū)內(nèi)有步驟實施卷煙明碼標(biāo)價示范店、示范街建設(shè),以點帶面,逐步推廣,落實統(tǒng)一的經(jīng)營管理標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)對市場的有力調(diào)控。
四是