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;莊園）”所倡導(dǎo)的“回歸自然”的品牌理念，深入地洞察到高端消費(fèi)者在內(nèi)心深處向往自然、體驗(yàn)自然、回歸自然，甚至是融入自然，達(dá)成人與自然的和諧交融的渴望
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企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華
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促進(jìn)認(rèn)知，結(jié)合“兩個(gè)至上”在崗位主題實(shí)踐活動、“講責(zé)任講奉獻(xiàn)講紀(jì)律”和爭先創(chuàng)優(yōu)工作，緊緊圍繞“責(zé)任文化”文化主旨和服務(wù)品牌理念，通過開展了企業(yè)文化宣貫踐行活動
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之間成長為全國性品牌。在企業(yè)內(nèi)部，每個(gè)員工都對品牌理念、產(chǎn)品信息了如指掌，每推出一種新產(chǎn)品都會組織培訓(xùn)，讓大家知道產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)格、吸味，通過
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景、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)風(fēng)尚和企業(yè)社會責(zé)任，要樹立企業(yè)經(jīng)營理念、管理理念、品牌理念、人才理念、危機(jī)理念、創(chuàng)新理念和質(zhì)量理念，要制定和規(guī)范員工信條、員工作風(fēng)和員工形象
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，對外則在宣傳欄、網(wǎng)絡(luò)、示范街（店）等方面?zhèn)鞑ァＭㄟ^有效的管理、維護(hù)、傳播“春風(fēng)服務(wù)”品牌，力求在社會、在大眾占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置，讓服務(wù)品牌理念
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，盡管“紅雙喜”銷量不是最多，產(chǎn)量不是最大，價(jià)格不是最貴，造勢不是最猛……但因?yàn)樗男袠I(yè)責(zé)任感，因?yàn)樗鶊?jiān)守的品牌理念，
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，“中南海”系列產(chǎn)品以“科技創(chuàng)新生活”的品牌理念，為國內(nèi)低焦油卷煙市場刮來了一股清涼的“低焦之風(fēng)”，產(chǎn)銷量在國內(nèi)混合卷煙市場中獨(dú)占鰲頭，達(dá)到
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占有率而增大產(chǎn)品的市場占有率；通過突出陳列位、加大陳列面以阻擊競爭對手。
第四，終端生動化能使卷煙品牌理念傳播更精確，良好的終端生動化氛圍可以部分替代廣告
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;對內(nèi)主要通過人際傳播、組織傳播、主題活動傳播等形式，使服務(wù)品牌理念入腦入心。
?、芟蛏鐣鞑煵莘?wù)品牌，主要通過組織專題活動、公益性宣傳、公益活動、新聞報(bào)道、企業(yè)網(wǎng)
