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2012年6月12日，云南中煙公布了最新調(diào)整后的云南卷煙工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，明確了新的品牌發(fā)展目標(biāo)“5521”，強(qiáng)力支撐起云產(chǎn)煙在中國煙草競爭版圖中的牢牢穩(wěn)居第一集團(tuán)軍的領(lǐng)先位置。
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在國家局大品牌發(fā)展規(guī)劃提出的第一年，廣西中煙根據(jù)“真龍”品牌發(fā)展的實(shí)際情況適時地確立了“真龍”品牌的發(fā)展定位，將“真龍”品牌定位為特色化、差異化的代表品牌，堅持走特色化、差異化的發(fā)展之路。
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煙草在線專稿 “一名男子徑直走進(jìn)了明尼阿波利斯市郊的一家塔吉特，并要求面見經(jīng)理。據(jù)一位參與了這次會面的雇員說，該男子手里攥著一大把他女兒收到的優(yōu)惠券，面露慍色?！@些都是我女兒通過郵件收到的&
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在“黃金葉”2011年所新推出的多款產(chǎn)品規(guī)格中，一款零售價為60元/包的“黃金葉（上河圖）”非常吸引消費(fèi)者的關(guān)注，是一款流露出傳統(tǒng)文化氣息的高附加值產(chǎn)品，讓消費(fèi)者獲得文化上的熏陶和品味上的滿足。
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“金光閃閃的黃金、金燦燦的煙葉、價值不菲的奢侈品……”這是“黃金葉”這三個字能夠引發(fā)消費(fèi)者最直接的聯(lián)想，并能夠帶給消費(fèi)者尊貴、稀有、價值等最直觀的感受，代表著高品質(zhì)卷煙的承諾。
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普一類煙通常是指零售價30元/包以下的產(chǎn)品規(guī)格，即零售價20元/包左右的普通高檔卷煙，不同于零售價30元/包及以上的高端卷煙。在2011年全國一類煙銷量規(guī)模最大的前三位重點(diǎn)品牌中，除了“中華”這個重點(diǎn)品牌的主銷價位段集……
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高端卷煙的低焦化趨勢正在日漸成為主流，特別是超高端卷煙的低焦化趨勢已經(jīng)占據(jù)主流，大多數(shù)超高端卷煙的焦油量已經(jīng)低至8mg/支及以下，超高端卷煙的低焦化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
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總的來說，在卷煙消費(fèi)不斷升級的大背景下，零售價30元/包及以上的高端卷煙所代表的檔次感和價值感明顯高于零售價20元/包左右的普通高檔卷煙，零售價30元/包及以上的高端卷煙的受關(guān)注程度正在日益提升，競爭程度日趨激烈，越來越多的重點(diǎn)品牌已經(jīng)將發(fā)力于一類煙市場的重心進(jìn)一步聚集于零售價30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格……
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2011年，“真龍”全年銷量規(guī)模達(dá)到了30萬箱以上，同比增長了30%以上，這反映出的是高端“真龍”的市場走勢仍然非常突出，品牌培育的重心發(fā)力于高端市場的“真龍”，正在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其品牌“做精做強(qiáng)”的戰(zhàn)略。
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“真龍”，這是廣西中煙的主導(dǎo)品牌，創(chuàng)牌于2001年，是一個以高香氣、低焦油、低危害著稱的重點(diǎn)品牌。它在激烈的市場競爭中茁壯成長，成為廣西市場知名度和美譽(yù)度最高的代表品牌之一，深受廣西市場消費(fèi)者的喜愛，并暢銷于廣西市場及其周邊地區(qū)市場。
