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社會(huì)大事件是機(jī)會(huì)更是機(jī)遇，社會(huì)重大事件不僅僅只是因?yàn)槠渚邆鋸?qiáng)有力的新聞傳播價(jià)值而對(duì)企業(yè)品牌知名度的塑造有利，而且還因?yàn)槊恳恢卮蟮纳鐣?huì)事件本身都有深刻的社會(huì)、人文背景
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可持續(xù)化。
對(duì)于“荷花”品牌，甚至對(duì)于煙草品牌的未來(lái)，這都算得上是未雨綢繆、謀定而動(dòng)的一步大棋。我一直主張，在煙草控制不斷加劇的背景下，
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;前20位產(chǎn)品達(dá)到17個(gè)。在從大到強(qiáng)與先強(qiáng)后大之間，曾經(jīng)以為的殊途同歸，最后卻是背道而馳。
更大的背景是，一、二類(lèi)煙正在不斷占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)和價(jià)值支配
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產(chǎn)業(yè)層面的再次強(qiáng)調(diào)，亦是來(lái)自市場(chǎng)的民意還原。
更大的背景是——堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，圍繞建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系，加快推動(dòng)中國(guó)煙草的高質(zhì)量發(fā)展——確保
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，建設(shè)起扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)、消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)。相比那種廣種薄收的聚沙成塔，點(diǎn)上做深的意義在精簡(jiǎn)品牌規(guī)格的背景下無(wú)疑更具戰(zhàn)略性。
二類(lèi)煙的向上向好，也為真龍的價(jià)值
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貢獻(xiàn)，這或許才是細(xì)支煙發(fā)展所應(yīng)有的模樣。
這是一個(gè)大的背景，另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，隨著消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的深刻調(diào)整，很多高端消費(fèi)群體一度面臨不能消費(fèi)
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一年起，憑借著前期的良好積累，南洋兄弟煙草將業(yè)務(wù)重心與生產(chǎn)中心由香港向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。漢口分公司正是在這樣的背景下誕生。有九省通衢之稱、“東方芝加哥”美譽(yù)的漢口作為我國(guó)近代重要
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是微不足道的一部分，在“軟、硬中華”持續(xù)擴(kuò)銷(xiāo)上量——不得不因此而稀釋了一定話題性和稀缺性——的背景下，“金中支”讓中華重新站到了行業(yè)的舞臺(tái)中央，也奪回了與商業(yè)渠道
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，在什么樣的場(chǎng)合以什么樣的方式講什么樣的話題。
這里面有兩個(gè)大的背景
一個(gè)是常規(guī)意義的主流場(chǎng)合，卷煙消費(fèi)的意愿和空間都正在不斷萎縮。正如之前所提醒的那樣
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設(shè)計(jì)的要求也愈來(lái)愈苛刻。在這種背景之下，湖南中煙技術(shù)中心在開(kāi)發(fā)新品時(shí)，會(huì)派出專門(mén)的團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心對(duì)接，就新品的包裝設(shè)計(jì)、口味風(fēng)格進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研。隨著調(diào)研樣本
