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在紅云紅河集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“云煙”和“紅河”這兩大主導(dǎo)品牌處于重要的戰(zhàn)略地位，紅云紅河集團(tuán)堅持以品牌為根本，市場為導(dǎo)向，打基礎(chǔ)，練內(nèi)功，抓管理，樹形象，為其“十二五”發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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煙草在線專稿
低焦油潮流勢不可擋
2011年前7個月份，全國焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計生產(chǎn)189.84萬箱，同比增長了151.36%；累計銷售185.86萬箱，
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目前正是一年一度的烤煙烘烤季節(jié)，煙農(nóng)在付出5個月的辛勞之后，終于盼來了收獲季節(jié)。但記者9月27日在重慶市涪陵區(qū)焦石鎮(zhèn)向陽村卻看到了“幾家歡樂幾家愁”的一幕：村里的4個種煙大戶，兩個虧得“一塌糊涂”，兩個賺得“心滿意足”……
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各工業(yè)公司加入品牌合作生產(chǎn)行列以來，不論是在加工數(shù)量上還是在生產(chǎn)范圍上都取得了新的成效。從數(shù)字上來看，品牌合作生產(chǎn)正在向重點品牌聚集，品牌合作生產(chǎn)成為做大重點品牌的必由之路。
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“7匹狼·通系列”通過設(shè)立專門的品牌體驗區(qū)，讓高端消費者獲得對“7匹狼·通系列”的“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的超然體驗，進(jìn)而將“通文化”的內(nèi)涵潛移默化地植入消費者的心智，讓高端消費者喜歡上“7匹狼·通系列”。
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2011年以來，全國低焦油卷煙發(fā)展迅速，質(zhì)量水平明顯提高，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。2011年上半年，全國焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙累計生產(chǎn)高達(dá)144.25萬箱，同比增加了91.69萬箱，增長了174.42%；累計銷售高達(dá)139.48萬箱，同比增加了86.47萬箱，增長了163.12%；全國焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷煙產(chǎn)銷量增長率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國卷煙產(chǎn)銷量4%左右的增長率
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2011年的前7個月份，全國二類煙市場還有一批新上市的新品，其中既有貼牌型產(chǎn)品，又有全新型產(chǎn)品，這些新品的推出包括焦油含量為8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品為現(xiàn)階段的二類煙市場競爭增添了不少新的亮點。
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從某種程度上來說，“中華”品牌早已和“國煙”緊密地聯(lián)系在了一起，就如同“茅臺”享有“國酒”美譽(yù)一樣。2011年，“中華”迎來了意義非凡的六十周年，在這創(chuàng)牌六十周年之際，“中華”又該如何實現(xiàn)新一輪的騰飛呢？
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品牌合作生產(chǎn)是實現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵措施，品牌合作生產(chǎn)能否順利推進(jìn)直接關(guān)系到“532”品牌發(fā)展目標(biāo)在“十二五”發(fā)展期間能否圓滿實現(xiàn)，并直接關(guān)系到重點品牌在“十二五”發(fā)展期間的新一輪跨越式發(fā)展。
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不論是“高舉低打”，還是“低調(diào)向上”，這兩種策略的最終目的都是為了塑造一個具有較強(qiáng)競爭力的品牌，在高端市場擁有一定的品牌影響力，在中高端及中端市場擁有較為穩(wěn)固的消費基礎(chǔ)，形成類似于“金字塔”式的品牌架構(gòu)。
