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  • 不急『立竿見影』,才能『靜水深流』

    ;更要保持警覺。事實(shí)上,在停投——這個(gè)具體的動(dòng)作之外——還至少有這么幾層信息。一是釋放信號(hào)。從「總量控制 、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續(xù)」,體現(xiàn)了系統(tǒng)
  • 我們需要什么樣的結(jié)構(gòu)提升?

    節(jié)結(jié)構(gòu)投放的「加大」、「加快」,疊加上節(jié)后的消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期,導(dǎo)致結(jié)構(gòu)提升增速放緩、壓力放大,不僅高端市場(chǎng)、高端品牌狀態(tài)明顯下滑,以量還價(jià)、狀態(tài)
  • 當(dāng)品牌遇到“消費(fèi)復(fù)蘇”與“消費(fèi)分化”

    之間的明顯差異。上周,西南財(cái)大和螞蟻集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2022年中國家庭財(cái)富變動(dòng)趨勢(shì)——中國家庭財(cái)富指數(shù)調(diào)研年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2022年家庭消費(fèi)保持增加但增速總體放緩
  • 普一類的“黃金時(shí)代”

    ;分化加劇也是事實(shí),很多行業(yè)銷售收入增速低于消費(fèi)人次增速,總體上是消費(fèi)復(fù)蘇,部分市場(chǎng)出現(xiàn)暴增,但消費(fèi)分化明顯,這大概率與疫情帶來
  • 春節(jié)觀察:消費(fèi)有復(fù)蘇,也有分化

    ,出現(xiàn)了洶涌澎湃的觀影潮、旅游潮、購物潮;也有分化加劇的一面,銷售收入增速低于消費(fèi)人次增速,總體上是消費(fèi)復(fù)蘇,部分市場(chǎng)出現(xiàn)暴增,
  • 大品牌成長,投放以及投放之上

    更高級(jí)別、更加權(quán)威和更為全面的投放建設(shè)。以「總量控制」為基本策略,在「稍緊」的基礎(chǔ)上追求「平衡」,以「平衡」來優(yōu)化「控制」的力度和節(jié)奏,「增速合理」定義了投放
  • 如何主動(dòng)應(yīng)對(duì)困難挑戰(zhàn)?

    穩(wěn)定發(fā)展才能成為題中之義。“深入推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展各項(xiàng)政策措施和‘十四五’規(guī)劃落實(shí)落地,按照‘總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續(xù)’方針,更加注重穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、推改革、育
  • 大品牌的增長質(zhì)量

    增速。低于全國單箱批發(fā)均價(jià)、距離行業(yè)大盤差距過大,如果現(xiàn)在還只有3萬元左右,未來的壓力和風(fēng)險(xiǎn)還是不小。再者,除了看單箱批發(fā)均價(jià)的增長、增速——以全國大盤和重點(diǎn)
  • 大品牌的增長與增長質(zhì)量

    增速。低于全國單箱批發(fā)均價(jià)、距離行業(yè)大盤差距過大,如果現(xiàn)在還只有3萬元左右,未來的壓力和風(fēng)險(xiǎn)還是不小。再者,除了看單箱批發(fā)均價(jià)的增長、增速——以全國大盤和重點(diǎn)
  • 越是壓力面前,越要堅(jiān)持“十六字”方針

    ,也鞏固了整個(gè)行業(yè)從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡,增速合理、貴在持續(xù)」的思想統(tǒng)一、認(rèn)識(shí)提高。作為「1+6+2」政策體系中的重要內(nèi)容,