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是吸煙者文化的偏好。一個(gè)好的產(chǎn)品概念就是一個(gè)最好的廣告。我們考察煙草品牌的發(fā)展過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)卷煙品牌經(jīng)歷了這樣的一個(gè)過(guò)程:從煙文化到文化煙?! ? 煙草最初的發(fā)展在原料和技術(shù)
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,各個(gè)品牌紛紛圍繞著“香型”這一概念去探索品類(lèi)創(chuàng)新,但其中卻很少看到像“黃鶴樓”這樣出類(lèi)拔萃的品類(lèi)構(gòu)建案例。與傳統(tǒng)的品類(lèi)構(gòu)建方式不同,“貴煙”這次全新品類(lèi)構(gòu)建
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”。
一是“易于傳播”
“始創(chuàng)于某一時(shí)期”、“誕生于某一年份”等等,這直接表達(dá)的是一種年份概念,這種年份概念消費(fèi)者很容易認(rèn)知,不需要給消費(fèi)者作過(guò)
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(雨花石3mg)”以“石文化”為內(nèi)核,包裝設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)水墨元素;“黃金葉(天葉3mg)”則通過(guò)“自然原香”概念,
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的清香、蜜甜更加突出。搭配相應(yīng)嘴棒,能感受到清新的香甜,讓人回味無(wú)窮。黃山(徽商新概念雙中支):空腔三元復(fù)合濾嘴從入口端到燃燒部分
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,似乎在“徽商新概念細(xì)支”這款產(chǎn)品上有著印證。作為近年來(lái)高端新商務(wù)用煙的新勢(shì)力,“徽商新概念細(xì)支”的成長(zhǎng)有目共睹,成為行業(yè)研究的對(duì)象。其成功背后,
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;尤其是儒家文化。即使在當(dāng)代,儒家思想依據(jù)依舊具有一定意義上的普適性。于是,在當(dāng)代出現(xiàn)了更多以儒家思想為核心概念傳達(dá)的品牌和產(chǎn)品,煙草行業(yè)泰山品牌的“儒風(fēng)系列
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技術(shù)用石斛提取液結(jié)合安徽特色植物精華做成爆珠置入不同產(chǎn)品,石斛+紅茶爆珠,應(yīng)用于黃山(徽商新概念細(xì)支)和黃山(徽商
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自從上世紀(jì)星巴克闖入國(guó)人的生活后,生活方式品牌就逐漸取代功能性品牌,受到品牌商的喜愛(ài)。無(wú)印良品、宜家等皆走的是這一路線。生活方式品牌沒(méi)有官方概念,在筆者看來(lái)
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的身份定義問(wèn)題不明確。如果放任電子煙基本概念繼續(xù)“模糊”,將對(duì)監(jiān)管執(zhí)法、稅收征管、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者利益保護(hù)都會(huì)帶來(lái)巨大的隱患。本月網(wǎng)站發(fā)布了一篇王彥亭博士的文章,他在文章中對(duì)