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地不斷沖擊下，一再地從優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為劣勢(shì)，這么守、怎么守怎么都守不住。
一方面，菲莫等國(guó)際巨頭以“iQOS”、“JUUL”另外建立了新的跑道，你現(xiàn)在
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表現(xiàn)優(yōu)異，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.5%，市場(chǎng)占有率較上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.9%。電子煙。JUUL品牌在美國(guó)市場(chǎng)占有率從2018年的76%降至2021年
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，政策執(zhí)行卻參差不齊。美國(guó)FDA雖加強(qiáng)了對(duì)非法產(chǎn)品的執(zhí)法（如查獲數(shù)百萬(wàn)件未經(jīng)授權(quán)電子煙），卻在審批層面為部分產(chǎn)品開(kāi)綠燈（如授權(quán)JUUL煙草
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，定價(jià)5.99英鎊，貼合大眾市場(chǎng)；而JUUL、菲莫國(guó)際等則聚焦煙彈口味創(chuàng)新，分別新增4種和2種水果味，延續(xù)對(duì)消費(fèi)者口味偏好的迎合。這些巨頭
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，現(xiàn)階段這兩家公司的銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額也較高，比如在最大的電子煙消費(fèi)市場(chǎng)——美國(guó)，這兩家公司的Vuse、NJOY外加JUUL，是合法市場(chǎng)份額最高的三個(gè)
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;Puritane（普里坦），并設(shè)定2020年下一代產(chǎn)品收入占比15%的目標(biāo)。然而，2019年美國(guó)Juul引發(fā)“青少年電子煙恐慌”，FDA食品藥品監(jiān)督管理
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ASF，并圍繞尼古丁與非尼古丁產(chǎn)品開(kāi)展全面協(xié)作。這一合作對(duì)奧馳亞而言，是其在電子煙品牌Juul受挫后多元化布局的關(guān)鍵一步；對(duì)KT&G而言，則有望借助奧
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。Juul推出可識(shí)別身份的新設(shè)備；奧馳亞旗下NJOY采用藍(lán)牙驗(yàn)證機(jī)制；英美煙草的Vuse Pro要求用戶確認(rèn)已年滿21歲；而Ispire展示了區(qū)塊鏈驗(yàn)證方案
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;后者是早期霧化電子煙的代表品類(lèi)，以Juul、Vuse、Njoy等品牌為引領(lǐng)。如今，隨著歐美主要市場(chǎng)出臺(tái)新的監(jiān)管政策，這兩類(lèi)產(chǎn)品有融合的趨勢(shì)。比如
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;今年3月，加利福尼亞州的一個(gè)法律團(tuán)體對(duì)該公司提起了訴訟，指控PMI的調(diào)味尼古丁袋針對(duì)兒童和年輕人。鑒于Zyn的快速發(fā)展以及與Juul歷史上的相似性，Zyn的未來(lái)
