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（4）宣傳現(xiàn)狀及方向：
a、品牌信息來源
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在外部媒介中，報(bào)紙、電視、新聞報(bào)道和親朋好友詢問推薦是“紅塔山”品牌客戶獲知信息的主要手段
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大多數(shù)快速消費(fèi)品來說，產(chǎn)品包裝優(yōu)秀與平庸能夠直接影響到消費(fèi)者的購買決策。產(chǎn)品包裝是視覺傳播的一種重要形式，產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者第一時間和快速消費(fèi)品進(jìn)行“零距離”接觸的媒介。這個媒介
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媒介接收品牌信息，選擇商品時為節(jié)省時間、精力等潛在成本，會偏向投放規(guī)模更大、營銷投入更多、廣告?zhèn)鞑ザ雀鼜V的“大品牌”，并通過復(fù)購來降低商品選擇風(fēng)險(xiǎn)
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，線下的行業(yè)紙媒，都是品牌戰(zhàn)略傳播的媒介。通過這些媒介進(jìn)行廣泛、多頻次的傳播，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智上的占領(lǐng)?！ ∪缟鲜霭咐?#xff0c;產(chǎn)品的三大定位需要進(jìn)行廣而持久
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擁有眾多受眾的行業(yè)知名公眾號、網(wǎng)站，線下的行業(yè)紙媒，都是品牌戰(zhàn)略傳播的媒介。通過這些媒介進(jìn)行廣泛、多頻次的傳播，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智上的占領(lǐng)。如上述案例，
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中吸引更多的目光，一般無法輻射到群體外的消費(fèi)者。如若利用二創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)做品牌傳播媒介，能否也將其他非卷煙消費(fèi)者囊括進(jìn)品牌文化受眾圈？ 隨著新品上市營銷策略的趨同
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的目光，一般無法輻射到群體外的消費(fèi)者。如若利用二創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)做品牌傳播媒介，能否也將其他非卷煙消費(fèi)者囊括進(jìn)品牌文化受眾圈？隨著新品上市營銷策略的趨同化現(xiàn)狀越來越嚴(yán)重
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;。二、《廣告法》明確規(guī)定：任何組織和個人不得在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告，不得向未成年人發(fā)送任何形式
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;煙草行業(yè)帶來哪些影響？面對新的挑戰(zhàn)又該如何應(yīng)對？
《新廣告法》的主要變化和影響
進(jìn)一步明確了4處限制。第二十二條規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者
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。新《廣告法》在禁止發(fā)布煙草廣告的媒體范圍上作了重大調(diào)整，由原來的五大媒介調(diào)整為“大眾傳播媒介”，實(shí)現(xiàn)了從“羅列式”的“有限禁止”，過渡到了“抽象型”的“廣泛
