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的風(fēng)險(xiǎn)，過(guò)度細(xì)分的產(chǎn)品系列將有可能導(dǎo)致品牌主價(jià)值被稀釋，將有可能對(duì)品牌主價(jià)值造成不同程度的傷害，將有可能導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心目中原有的主價(jià)值認(rèn)知被模糊化。基于
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的最大支撐產(chǎn)品；利潤(rùn)型品牌或產(chǎn)品和形象型品牌或產(chǎn)品分別處于“金字塔”式的中間層和最高層，為企業(yè)或品牌貢獻(xiàn)出較大的利潤(rùn)和提升企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中的形象價(jià)值
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”，首先基于引導(dǎo)消費(fèi)概念的基本思路；其次基于“中華”品牌目前國(guó)內(nèi)龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；再次基于其創(chuàng)牌60年來(lái)消費(fèi)者心目中牢固的“國(guó)煙”地位；最后基于當(dāng)今社會(huì)
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時(shí)刻用煙市場(chǎng)的一款熱門(mén)產(chǎn)品之一。筆者覺(jué)得很重要的一些原因在于“恭賀新禧”這個(gè)經(jīng)典品牌仍舊在很多消費(fèi)者的心目中具有相當(dāng)大的品牌影響力，在于“紅塔山（恭賀新禧）
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，需要考慮的是原有品牌價(jià)值會(huì)不會(huì)被稀釋。在原有消費(fèi)人群的心目中，創(chuàng)牌于2001年的“蘇煙”，一直被認(rèn)為是一個(gè)具有高價(jià)值和高影響力的品牌，目標(biāo)消費(fèi)
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里得到迅速做大，品牌影響力在以河北省內(nèi)市場(chǎng)為主的華北市場(chǎng)得到迅速增強(qiáng)，特別是在河北省內(nèi)市場(chǎng)，“鉆石”是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中首選的“第一品牌”，具有
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，并已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)消費(fèi)者心目中首選的“第一品牌”。在一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)，“黃鶴樓”這個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)速度最快，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)能力最強(qiáng)的重點(diǎn)品牌2011年新
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;處于塔尖位置的形象型產(chǎn)品（“白沙·和系列”）能夠提升“白沙”在消費(fèi)者心目中的形象價(jià)值。在塔基這個(gè)位置已經(jīng)相當(dāng)牢固的情況下，“白沙”正在加大對(duì)塔腰這個(gè)
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）”，在很多消費(fèi)者的心目中享有“小蘇煙”的美譽(yù)，是“紅杉樹(shù)”在全國(guó)一類(lèi)煙市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的一款代表產(chǎn)品，是零售價(jià)200元/條左右這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)基礎(chǔ)價(jià)區(qū)
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（硬黃）”所代表的“芙蓉王”檔次感不可避免地進(jìn)一步下降，這直接影響到“芙蓉王”在消費(fèi)者心目中的原有高端品牌的身份認(rèn)知?；诖?#xff0c;“芙蓉王”同樣需要考慮對(duì)主
