煙草在線據(jù)云南中煙官網(wǎng)報(bào)道　　百年煙源，佳品新呈。2016年，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司營(yíng)銷中心根據(jù)市場(chǎng)需求靈活積極調(diào)整新品策略，通過全國(guó)性新品、區(qū)域性新品、特色渠道新品等多個(gè)維度，持續(xù)深化品牌建設(shè)，豐富和提升品牌形象和文化內(nèi)涵，提高品牌的認(rèn)同感和影響力，增強(qiáng)品牌的吸引力和號(hào)召力。截止2016年12月16日，全年共推出了20款新品，包括9款全國(guó)性新品、10款區(qū)域?qū)ｄN新品和1款特殊渠道推廣新品。

　　9款全國(guó)性新品包括“玉溪（細(xì)支清香世家）　”、“玉溪（田園）　”、“云煙（祥瑞）　”、“云煙（細(xì)支大重九）　”、“云煙（84mm細(xì)支云龍）”、“云煙（84mm細(xì)支祥瑞）　”、“玉溪（清香世家）　”、“云煙（百味人生）　”、“釣魚臺(tái)（84mm細(xì)支）　”，其中“玉溪（細(xì)支清香世家）　”和“云煙（84mm細(xì)支云龍）　”銷量突破2000箱。針對(duì)全國(guó)性新品，營(yíng)銷中心采取專人專管，統(tǒng)籌調(diào)控的方式進(jìn)行管理。結(jié)合市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告，按月完成“新品工業(yè)供貨計(jì)劃評(píng)審情況表”，制定新品月度投放計(jì)劃，同時(shí)與市場(chǎng)部溝通對(duì)接，實(shí)時(shí)調(diào)整貨源供給，同時(shí)根據(jù)供貨需求協(xié)調(diào)生產(chǎn)計(jì)劃。

　　10款區(qū)域?qū)ｄN新品包括內(nèi)蒙古專銷“云煙（國(guó)賓）”、寧夏專銷“云煙（塞上好江南）”、浙江專銷“云煙（云端）”、“云煙（烏鎮(zhèn)之戀）”和“玉溪（創(chuàng)客）”、西藏專銷“云煙（雪域）”、四川專銷“云煙（小熊貓）”和“紅塔山（硬恭賀新禧）”、云南專銷“玉溪（華葉）”、重慶專銷“云煙（時(shí)光碼頭）”。針對(duì)區(qū)域?qū)ｄN新品，營(yíng)銷中心在專人專管的基礎(chǔ)上，采取“模式建立+橫向復(fù)制+豐富提升”的方式進(jìn)行管理。通過浙江專銷的三款產(chǎn)品歸納整理的《專銷模式的探索與實(shí)踐》一冊(cè)經(jīng)在各省交流推廣后，其TP-1區(qū)域市場(chǎng)專銷項(xiàng)目組模式已在重慶和云南推廣開來，效果顯著。

　　一款特色渠道新品是直指年輕市場(chǎng)競(jìng)技群體，借助網(wǎng)吧渠道進(jìn)行推廣的“紅塔山（英雄）”，是云南中煙針對(duì)細(xì)分人群在渠道借力推廣上的首次嘗試，通過和網(wǎng)吧渠道網(wǎng)絡(luò)的合作，以點(diǎn)輻射面，取得了初步效果。

　　云南中煙在持續(xù)深化和提升品牌文化內(nèi)涵和個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，通過有序地推出不同價(jià)位和風(fēng)格定位的新品，實(shí)施三大品牌聯(lián)合價(jià)位空缺補(bǔ)充的策略，建立“云南中煙新品矩陣”，滿足消費(fèi)者細(xì)分需求，提升品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大整體市場(chǎng)份額，形成現(xiàn)有價(jià)區(qū)分布均衡、優(yōu)勢(shì)價(jià)位精簡(jiǎn)有力的云產(chǎn)卷煙產(chǎn)品新格局。