據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧?！防塾?jì)票房（含預(yù)售及海外票房）破100億元，成為中國(guó)電影史上首部、全亞洲首部票房過(guò)百億的影片，創(chuàng)造了全球單一電影市場(chǎng)最高票房紀(jì)錄。

這一現(xiàn)象不僅在影視行業(yè)引發(fā)巨大轟動(dòng)，也為其他行業(yè)，包括煙草行業(yè)，提供了諸多值得深思與借鑒的經(jīng)驗(yàn)。煙草行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化等諸多挑戰(zhàn)的當(dāng)下，從《哪吒2》的成功中汲取有益啟示，對(duì)于其創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)拓展具有重要意義。

《哪吒》強(qiáng)大的IP效應(yīng)

《哪吒之魔童鬧?！纷鳛?019年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，繼承了前作的強(qiáng)大IP效應(yīng)。前作《哪吒之魔童降世》以其獨(dú)特的故事情節(jié)、鮮明的人物形象和深刻的主題內(nèi)涵，贏得了觀眾的廣泛喜愛(ài)，積累了大量的粉絲基礎(chǔ)。

續(xù)作在上映前就備受期待，預(yù)售票房迅速突破1億元，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。這種強(qiáng)大的IP效應(yīng)，為電影的票房成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《哪吒》高質(zhì)量?jī)?nèi)容

《哪吒之魔童鬧?！吩趦?nèi)容制作上達(dá)到了全方位的無(wú)短板和高質(zhì)量。影片在延續(xù)前作“我命由我不由天”內(nèi)核的同時(shí)，又融入了自我認(rèn)同、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、親情友情等多元化的主題表達(dá)。

高質(zhì)量的臺(tái)詞內(nèi)容，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴：

如：人心中的成見(jiàn)是一座大山，任你怎么努力都休想搬動(dòng)。

“若前方無(wú)路，我便踏出一條路；若天理不容，我便逆轉(zhuǎn)這乾坤。”

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說(shuō)了算！”

“命運(yùn)不是判決書(shū)，而是全力以赴的背水一戰(zhàn)。”

在視效方面，影片進(jìn)一步在細(xì)節(jié)精度、動(dòng)作流暢度和場(chǎng)景構(gòu)建上做了全面升級(jí)。例如，哪吒重塑肉身的過(guò)程采用了更加復(fù)雜的粒子特效，展現(xiàn)出血肉、骨骼、能量交織的動(dòng)態(tài)生成效果，極具視覺(jué)沖擊力。高質(zhì)量的內(nèi)容制作，使得影片在上映后口碑爆棚，吸引了大量觀眾走進(jìn)影院。

《哪吒》精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

《哪吒之魔童鬧?！吩谑袌?chǎng)定位上非常精準(zhǔn)，充分利用了春節(jié)檔的天時(shí)地利人和。春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)的氛圍濃厚，電影作為一種重要的娛樂(lè)方式，市場(chǎng)需求旺盛。

影片在春節(jié)檔上映，不僅滿足了觀眾的觀影需求，還通過(guò)合家歡的類(lèi)型優(yōu)勢(shì)，吸引了大量家長(zhǎng)帶著孩子共同觀影。此外，影片在宣傳推廣上也做足了功夫，通過(guò)短視頻平臺(tái)、社交媒體等渠道，廣泛傳播影片的精彩片段和幕后花絮，吸引了大量觀眾的關(guān)注。

煙草行業(yè)：塑造品牌個(gè)性

《哪吒2》中的哪吒形象具有鮮明的個(gè)性，叛逆、勇敢、善良且富有正義感，這種個(gè)性化的形象使其在眾多電影角色中脫穎而出。

煙草品牌也應(yīng)注重塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，通過(guò)深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者群體的特征和喜好，確定品牌的核心價(jià)值和個(gè)性主張。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，可以打造具有活力、時(shí)尚、創(chuàng)新個(gè)性的品牌；針對(duì)商務(wù)人士，則可突出品牌的高端、穩(wěn)重、品質(zhì)卓越等特性，使品牌在市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

煙草：關(guān)注新興消費(fèi)群體

隨著社會(huì)的發(fā)展，新興消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn)，如年輕一代的 Z 世代、新中產(chǎn)階級(jí)等。這些群體具有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為特點(diǎn)，對(duì)煙草產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。

煙草行業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這些新興消費(fèi)群體，深入了解其消費(fèi)心理和需求變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。例如，針對(duì) Z 世代消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的關(guān)注，加大對(duì)低危害煙草產(chǎn)品或煙草替代品的研發(fā)投入；針對(duì)新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品質(zhì)生活的追求，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，打造高端定制化的煙草產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

煙草：推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，煙草行業(yè)應(yīng)積極推陳出新，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。一方面，加大對(duì)煙草制品本身的研發(fā)創(chuàng)新，如開(kāi)發(fā)新型煙草制品、改進(jìn)煙草配方、優(yōu)化吸食口感等；

另一方面，拓展產(chǎn)品品類(lèi)，結(jié)合煙草文化元素，開(kāi)發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如煙具、打火機(jī)、煙灰缸、煙草主題的服飾配飾等，豐富產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

煙草：情感營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

《哪吒2》通過(guò)情感共鳴和觀影體驗(yàn)贏得了觀眾的喜愛(ài)，煙草行業(yè)也可以運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。情感營(yíng)銷(xiāo)方面，挖掘煙草品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，通過(guò)講述品牌故事、傳遞情感價(jià)值等方式，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌親和力和忠誠(chéng)度。

例如，開(kāi)展以“親情”“友情”“愛(ài)情”等為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，喚起消費(fèi)者對(duì)美好情感的向往和回憶。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方面，為消費(fèi)者提供豐富的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，如打造主題吸煙區(qū)等，讓消費(fèi)者在親身體驗(yàn)中感受煙草文化的魅力和品牌的價(jià)值，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)意愿。

煙草：拓展邊界與跨界合作

《哪吒2》的成功也得益于其與衍生品開(kāi)發(fā)企業(yè)的跨界合作，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界和商業(yè)價(jià)值。

煙草行業(yè)也可以探索拓展產(chǎn)業(yè)邊界，開(kāi)展跨界合作。例如，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作，開(kāi)發(fā)具有煙草文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造煙草文化主題旅游線路和景點(diǎn)；與科技企業(yè)合作，探索煙草產(chǎn)品的智能化應(yīng)用和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式等。通過(guò)跨界合作，為煙草行業(yè)注入新的活力和發(fā)展動(dòng)力，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

魔童總結(jié)：

哪吒：咱煙草大佬呢，學(xué)學(xué)我嘛，把牌子打響咯，煙卷兒做得精細(xì)點(diǎn)兒，找準(zhǔn)那市場(chǎng)的脈門(mén)兒，再來(lái)點(diǎn)兒新鮮營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)，這樣一來(lái)，咱的牌子響當(dāng)當(dāng)，市場(chǎng)份額也噌噌往上漲。往后啊，這市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)跟斗法似的，咱煙草界得時(shí)刻睜著眼，瞅瞅別的行當(dāng)咋成功的，不斷創(chuàng)新，不斷折騰，好跟上市場(chǎng)的步子，滿足那些個(gè)挑剔的口味兒，咱才能長(zhǎng)長(zhǎng)久久地混下去嘛。