大品牌是行業(yè)的定盤星，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。2021年，大品牌堅(jiān)持做難而正確的事，不斷突破品牌發(fā)展的瓶頸，開辟了品牌高質(zhì)量發(fā)展的新局面。大品牌的高質(zhì)量發(fā)展，首先體現(xiàn)在品牌形象的煥新和價(jià)值升級(jí)。大品牌的高質(zhì)量發(fā)展，集中表現(xiàn)為“136/345”發(fā)展目標(biāo)的超預(yù)期。在保證品牌狀態(tài)的情況下進(jìn)度提前、標(biāo)準(zhǔn)提高，極大地提振了行業(yè)向上前行的勢(shì)能，提振了品牌發(fā)展的信心。大品牌，大動(dòng)作，推動(dòng)“大品牌、大市場、大企業(yè)”戰(zhàn)略不斷前行。

中華：中支引領(lǐng)，價(jià)值突破

2016年，中華（金中支）上市，自此掀開了中華品牌價(jià)值突破的序章。2021年，憑借創(chuàng)新產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，中華品牌在高價(jià)、高端市場取得了極其亮眼的成績。在高價(jià)市場，中華品牌3款產(chǎn)品“金中支/金細(xì)支/金短支”快速崛起，一舉打破了“和大天一”一統(tǒng)天下的固有格局，成為高價(jià)煙市場上最大的一匹“黑馬”。

在高端市場，“雙中支”“細(xì)支”2款產(chǎn)品以20多萬箱的規(guī)模體量，占據(jù)了500元檔市場半壁江山。在“軟中華”之下“硬中華”之上，構(gòu)建起中華品牌高質(zhì)量發(fā)展的第二曲線。憑借在中支領(lǐng)域的絕對(duì)引領(lǐng)和細(xì)支高端化的強(qiáng)勢(shì)占位，“中華”打破了品牌發(fā)展的瓶頸，成為國產(chǎn)高端卷煙市場上“最閃亮的星”。

利群：平和利群，似退實(shí)進(jìn)

從銷量數(shù)據(jù)來看，2021年利群品牌商業(yè)銷量小幅下滑，但從品牌發(fā)展的狀態(tài)來看，平和的利群有了進(jìn)一步“質(zhì)”的提升。第一，品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。利群品牌有序調(diào)減二類煙銷量，為一類煙發(fā)展讓渡出更大的增長空間。相較于5年前，利群品牌一類煙份額比重提高了20%左右。

第二，“江南的利群”發(fā)展壯大。以“樓、山、天”“江南韻”“夜西湖”等為代表的新勢(shì)力快速成長，打破了消費(fèi)者對(duì)利群品牌的固有印象。尤其是普一類3款產(chǎn)品的發(fā)展壯大，為利群品牌一類煙省外市場拓展做出了重要貢獻(xiàn)。

第三，高端市場的“二次增長”?！败涢L嘴”“軟陽光”等經(jīng)典產(chǎn)品老當(dāng)益壯，推動(dòng)利群高端煙持續(xù)穩(wěn)定增長；以“紅利”“休閑細(xì)支”為代表的高價(jià)煙，打造了品牌高端化的新引擎。不過，“橙中支”的高開低走也在提醒利群品牌，在高端新品培育上，要充分發(fā)揮精耕細(xì)作的品牌優(yōu)勢(shì)才能真正站穩(wěn)腳跟。

黃鶴樓：梯次化布局，新品添活力

2021年的黃鶴樓品牌，在高端化的道路上快步疾進(jìn)，形成了“1916+珍品+峽谷情+軟藍(lán)”為主體的產(chǎn)品架構(gòu)，覆蓋高價(jià)煙至普一類市場。

其中，“1916系列”銷量已經(jīng)突破7萬箱，“珍品系列”牢牢占據(jù)省內(nèi)高端市場，“峽谷情系列”在占據(jù)300元檔市場的基礎(chǔ)上，向400—500元檔市場快速挺進(jìn)；“軟藍(lán)”則牢牢掌握普一類市場話語權(quán)；形成了結(jié)構(gòu)鮮明、梯次化明顯的產(chǎn)品架構(gòu)。

不僅如此，黃鶴樓（視窗）的上市，給予了行業(yè)內(nèi)外以強(qiáng)烈的沖擊。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，黃鶴樓一直走在行業(yè)的前面?？偨Y(jié)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)梯次化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，全方位的品類占位，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，是其能夠始終保持品牌活力的重要因素。

南京：細(xì)支高端化引領(lǐng)千億新突破

2021年12月7日，南京品牌年度商業(yè)批發(fā)銷售額破1000億，在行業(yè)“136/345”品牌規(guī)模與效益引領(lǐng)集群雙占位基礎(chǔ)上取得了進(jìn)一步的突破。從2006年試制第一款細(xì)支煙開始，到2021年南京品牌批發(fā)銷售收入突破1000億元，南京品牌用15年的時(shí)間成功躋身行業(yè)高端煙大品牌陣營。

在此過程中，以“炫赫門”“十二釵烤煙/薄荷”“雨花石”“九五細(xì)支”等為代表的細(xì)支煙，發(fā)揮了重要作用。其中，“炫赫門”開啟了細(xì)支煙的新時(shí)代，而“雨花石”“九五細(xì)支”等產(chǎn)品的成功，則堅(jiān)定了行業(yè)推動(dòng)細(xì)支高端化的決心與信心。

南京品牌成就了細(xì)支煙，開創(chuàng)細(xì)支品類先河、推動(dòng)細(xì)支高端化等動(dòng)作，為南京千億新突破做出了巨大貢獻(xiàn)，并成為行業(yè)品類創(chuàng)新推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的典型案例。

芙蓉王：不一樣的200萬箱

2021年，湖南中煙正式提出“雙新一體”戰(zhàn)略，做大芙蓉王成為其中的重要組成部分。2021年12月15日，芙蓉王品牌年銷量突破200萬箱，成為行業(yè)首個(gè)突破200萬箱的一類煙大品牌，將大品牌的高質(zhì)量發(fā)展推向了一個(gè)全新的維度。

在此過程中，芙蓉王品牌重新梳理了品牌架構(gòu)，推動(dòng)芙蓉王（硬）家族化發(fā)展壯大，“硬細(xì)支”“硬中支”等產(chǎn)品在細(xì)分品類、細(xì)分價(jià)位快速突破；對(duì)“藍(lán)色系列”進(jìn)行煥新升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)占位300—600元檔市場；“硬紅寶石”“榮耀”等新品緊密布局，滿足消費(fèi)者對(duì)高端新品的品質(zhì)化、多元化需求。

與此同時(shí)，芙蓉王品牌積極通過高端商務(wù)場景與消費(fèi)者展開對(duì)話，強(qiáng)化“商道第一品牌”價(jià)值。這種主題化、體系化的運(yùn)作模式，推動(dòng)芙蓉王品牌不斷取得新突破，以200萬箱的成績開啟中式卷煙高質(zhì)量發(fā)展新格局。

玉溪：營銷破圈，品牌升維

在過去的一年中，玉溪品牌以圈層營銷為抓手，不斷打破品牌發(fā)展的邊界，讓消費(fèi)者看到了“不一樣的玉溪”。

其中，“溪友會(huì)”開創(chuàng)“高端圈層沉浸式文化美學(xué)”之先河，以“君子比德與玉”的文化理念，與高端腕表、汽車等奢侈品品牌開展跨界營銷活動(dòng)，擴(kuò)大了玉溪（雙中支翡翠）的行業(yè)影響力，讓玉溪品牌在高端人群、大場景、大圈層當(dāng)中引發(fā)情感與精神的高度共鳴，盡顯玉溪品牌之品質(zhì)情懷、文化功底、美學(xué)造詣和品牌實(shí)力。

同時(shí)，以“心動(dòng)事務(wù)所”為代表的圈層活動(dòng)，憑借沉浸式、趣味性極強(qiáng)的活動(dòng)體驗(yàn)，打破了年輕消費(fèi)群體對(duì)于玉溪品牌的固有印象。通過與年輕消費(fèi)人群的互動(dòng)，為品牌發(fā)展注入新鮮血液，開辟了玉溪品牌高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。

云煙：形象煥新，氣質(zhì)重塑

2021年，云煙品牌在不動(dòng)聲色中實(shí)現(xiàn)了形象煥新、氣質(zhì)重塑。

在高價(jià)市場，以“云端”為核心，打造品牌價(jià)值新引擎。2021年6月18日，浙里云起——工商零面向消費(fèi)者共同培育品牌交流會(huì)在浙江召開，“云端家族”正式從浙江走向全國?！霸贫藘r(jià)值”在高價(jià)市場的茁壯成長，成為云煙品牌價(jià)值引領(lǐng)的新引擎。

在高端市場，以“黑金印象”為抓手，激發(fā)“印象系列”品牌活力。“黑金印象”憑借16支中支的品類創(chuàng)新和黑金撞色設(shè)計(jì)，俘獲了高端消費(fèi)者的心智。同時(shí)，以“黑金之夜”為代表的高端圈層活動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離?！昂诮鹩∠蟆变N量過萬箱，進(jìn)一步激發(fā)了“印象系列”品牌活力。

在口糧煙市場，以“細(xì)支云龍”“小熊貓家園”等為載體，通過這些新勢(shì)力的規(guī)?；l(fā)展，引領(lǐng)云煙品牌“三轉(zhuǎn)二”“二轉(zhuǎn)一”結(jié)構(gòu)快速上移。在找到了品牌發(fā)展的著力點(diǎn)之后，云煙品牌每年一個(gè)臺(tái)階，正在迸發(fā)出新的生機(jī)與活力。

2021，大品牌開啟新格局

此外，雙喜、黃山品牌實(shí)現(xiàn)“136/345”陣營雙占位，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展超預(yù)期?？傮w而言，2021年大品牌在尋根定向找到了發(fā)展的著力點(diǎn)之后，彰顯出了強(qiáng)大的生機(jī)與活力。大品牌、大動(dòng)作，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌自身的跨越式發(fā)展，同時(shí)也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活的案例。2021年，大品牌開啟新格局，一個(gè)全新的時(shí)代已然來臨。