文化自信的前提是文化底氣，時至今日，令世界倍加關(guān)注的，已不僅僅是「經(jīng)濟(jì)的中國」，更是「文化的中國」。中華傳統(tǒng)文化博大精深，是將中華民族五千年歷史發(fā)展過程中所孕育的人類的文明、思想、審美凝練而成的智慧結(jié)晶，經(jīng)過代代相傳的歷史積淀，已然成為中國獨(dú)有的精神文化寶庫。在消費(fèi)市場上，作為年輕消費(fèi)群體代表的Z世代，也表現(xiàn)出了對于中華傳統(tǒng)文化的熱情，國潮熱帶動文化自信。繼續(xù)深耕中國傳統(tǒng)文化，講述中國故事，對于煙草品牌來說或許是一條擁有曙光且可以探索的道路。煙草行業(yè)內(nèi)也有不少憑借中式味道、中式包裝、中式文化等優(yōu)勢大放異彩的典型案例。

體驗(yàn)舌尖中式味道

提起中式味道，不得不提及大重九品牌，選自世界四大煙葉產(chǎn)區(qū)之一的云南煙葉，為大重九品牌提供了優(yōu)質(zhì)的原料保障，同時并輔以精益求精的國手片選、精準(zhǔn)調(diào)控的模塊組配、自主研制的專屬調(diào)香、獨(dú)家研發(fā)的加工工藝，成為鍛造大重九品牌的獨(dú)特口感的味覺密碼。百年時光淬煉出舌尖上的中國味道，也成就了大重九品牌「中式國烤典范」的加身美名。

感受中式包裝之美

品牌包裝審美流變，越來越多蘊(yùn)含中式之美的包裝設(shè)計闖入消費(fèi)者的視線，例如在包裝設(shè)計上以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌文化為支撐，賦傳統(tǒng)以時尚的蘭州品牌。無論是黑色棋盤格風(fēng)格的蘭州（黑中支）還是以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號為設(shè)計元素的蘭州（小青支）抑或是「澗水藍(lán)+纏枝蓮理梧桐紋」為底設(shè)計的蘭州（飛天花徑中支）......美得不像實(shí)力派的蘭州品牌總是能憑借著中式風(fēng)格的美學(xué)設(shè)計帶給消費(fèi)者無限驚喜，讓中式之美綻放于方寸煙包之上。

細(xì)賞中式文化之韻

除卻味道和包裝，煙草品牌中的中式元素還體現(xiàn)在品牌文化之上。例如憑借著外有山川之美，內(nèi)得人文之盛的“天下江山第一樓”為品牌文化背書的黃鶴樓品牌，從而樹立起了品牌專屬的文化豐碑，為消費(fèi)者塑造了一個古雅、溫厚的品牌形象。在中式文化的加持下成就了黃鶴樓在百年沉寂之后重現(xiàn)輝煌，邁入行業(yè)內(nèi)千億級品牌行列。

未來，卷煙品牌想要打響中式突圍之戰(zhàn)，需要在產(chǎn)品呈現(xiàn)與營銷傳播上下足功夫。首先，在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面，卷煙品牌致力于將傳統(tǒng)文化與新技術(shù)融合進(jìn)行研發(fā)，賦傳統(tǒng)以時尚，為傳統(tǒng)更添新活力。在包裝與品質(zhì)方面與消費(fèi)者展開對話，在包裝設(shè)計上結(jié)合品牌文化基因與中式傳統(tǒng)色系、元素進(jìn)行融合，并在產(chǎn)品包裝中加入與之適應(yīng)的國風(fēng)元素，進(jìn)一步提升憑借著中式審美吸引消費(fèi)者眼球。在產(chǎn)品品質(zhì)方面，精選原料，技術(shù)升級，以體驗(yàn)塑質(zhì)感，使消費(fèi)者感受到舌尖上的中式味道之美。

其次，在營銷過程中選擇「以創(chuàng)新形式詮釋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵」是一條穩(wěn)中求進(jìn)的道路。通過營銷的方式講述品牌故事，在新消費(fèi)語境里，煙草品牌要講的故事并不是照搬傳統(tǒng)文化，而是以中國文化為內(nèi)核，打造中式特色的品牌故事，用故事共情，為參與感買單。另外品牌應(yīng)立足消費(fèi)者，用消費(fèi)者更加喜聞樂見、參與度更高的方式來進(jìn)行宣傳，開展?fàn)I銷活動，擴(kuò)大影響力。通過短視頻、微電影、快閃店等流行方式詮釋品牌文化與內(nèi)涵，在目標(biāo)群體能進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化過程中強(qiáng)化他們對品牌的認(rèn)同。

?中式突圍之戰(zhàn)已經(jīng)打響，我們也期待有越來越多的品牌能夠在淬煉中式味道、展示中式之美、傳播中式文化這條路上給消費(fèi)者帶來更多精喜~