煙草在線專稿　　“電子煙行業(yè)從業(yè)人員頭上懸著一把達(dá)摩克里斯之劍，誰(shuí)也不知道會(huì)什么時(shí)間落下來(lái)，大家都在猜?！薄畴娮訜煆臉I(yè)者

　　處于灰色地帶的電子煙，自出世起便備受爭(zhēng)議。2019年央視315晚會(huì)上電子煙被點(diǎn)名并怒批，短短6分鐘左右的視頻曝光電子煙甲醛超標(biāo)、尼古丁超標(biāo)等危害，讓很多人的朋友圈都炸了。各大電商平臺(tái)也隨即對(duì)電子煙進(jìn)行了封禁，基本上都搜索不到“電子煙”，雖然沒(méi)多久一些平臺(tái)又悄然“解禁”，但因?yàn)椤?15”晚會(huì)的“點(diǎn)名”，電子煙市場(chǎng)前景可以說(shuō)一時(shí)間陰云密布，難道電子煙要“涼涼”了嗎？

　　然而，4月14至16日深圳一年一度的電子煙展會(huì)，卻是空前的盛大，展商更多，展館面積更大，似乎并沒(méi)有受“315電子煙事件”的影響。從本屆的電子煙展中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前主要是一次性小煙市場(chǎng)。自從去年開(kāi)始，大煙霧產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入衰退期，替煙型小煙產(chǎn)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而且宣傳不再以“潮流”、“時(shí)尚”這種小眾圈子文化打造為主，而是向著“健康的生活態(tài)度”這種大眾消費(fèi)觀和消費(fèi)趨勢(shì)在轉(zhuǎn)變。“輕松戒煙”、“健康享受”、“真煙口感”、“0焦油體驗(yàn)”、“抽煙，但告別二手煙”的概念宣傳，把小煙打造成“替煙神器”，成為煙民健康的新選擇。

　　深圳展會(huì)上，幾大網(wǎng)紅產(chǎn)品更是赫然在列，并廣受關(guān)注。由朱蕭木創(chuàng)辦羅永浩站臺(tái)的福祿FLOW電子煙、蔡躍棟創(chuàng)辦的柚子YOOZ電子煙、章晉源創(chuàng)辦的靈犀LINX電子煙，這些網(wǎng)紅品牌可以說(shuō)引爆了整個(gè)電子煙行業(yè)。能讓三名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者轉(zhuǎn)型做電子煙，可見(jiàn)電子煙是一個(gè)多么暴利的行業(yè)。

　　為什么在控?zé)熣咭约霸絹?lái)越多的地區(qū)對(duì)電子煙管控的情況下，電子煙發(fā)展還能如此迅猛呢？分析有以下幾大主因：

　　一是門檻低。資料顯示電子煙最大的生產(chǎn)基地是深圳，企業(yè)數(shù)量超過(guò)500家，其中80%都是50人以下的小企業(yè)。電子煙產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，諸多創(chuàng)業(yè)公司基本談不上“生產(chǎn)”，有一個(gè)外形創(chuàng)意甚至只有一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意，就可以“攢”一套電子煙出來(lái)。二是利潤(rùn)高。據(jù)電子煙從業(yè)人員稱，一套電子煙包括帶電池的霧化器和少量煙彈，價(jià)格往往在299元至399元之間，成本則只有最終售價(jià)的十分之一。消耗品煙彈的利潤(rùn)也有至少20%到30%，由于銷售量大，最終利潤(rùn)也相當(dāng)可觀。三是監(jiān)管空白。相比受國(guó)家管制甚為嚴(yán)格的傳統(tǒng)煙草，電子煙在國(guó)內(nèi)的監(jiān)管尚處于空白狀態(tài)，簡(jiǎn)直寬松到縱容。在抖音、快手等直播平臺(tái)上，電子煙比比皆是。一些時(shí)尚產(chǎn)品、走秀等，電子煙甚至成為最個(gè)性的配件之一。因此，越來(lái)越多的人加入電子煙行業(yè)，想承此時(shí)機(jī)大撈一筆。

　　隨著電子煙逐步成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，主打“健康”、“戒煙”等概念的產(chǎn)品，似乎讓很多煙民找到了一個(gè)完美的生活解決方案，也讓電子煙從業(yè)者在困境找到了新的出口。面對(duì)315的曝光和大眾的質(zhì)疑，他們依舊信心十足。

　　然而，近日“小紅書(shū)下線所有涉煙文章”引發(fā)執(zhí)議，其中一直將自己與“煙草”劃清界限的電子煙的相關(guān)內(nèi)容也沒(méi)逃出被清理的命運(yùn)?！靶〖t書(shū)上的電子煙廣告涼了”“微博電子煙確實(shí)涼涼了”……從業(yè)者們議論紛紛。繼315之后，這讓電子煙行業(yè)再次經(jīng)歷了一次“恐慌”。面對(duì)此次突如其來(lái)的監(jiān)管，相關(guān)人士猜測(cè)：“應(yīng)該是小紅書(shū)用戶向中國(guó)煙草局舉報(bào)了?！币灿腥苏J(rèn)為在禁煙廣告下，電子煙這次是被連帶了。甚至有知名電子煙品牌創(chuàng)始人表示，這次監(jiān)管影響并不大，僅是少了線上投放端口，電子煙銷售主要做線下渠道。似乎這次線上監(jiān)管的舉措并沒(méi)有使從業(yè)者們驚慌失措。

　　當(dāng)然，面對(duì)政策的突然收緊，不少電子煙從業(yè)人員也表示并不意外，認(rèn)為監(jiān)管是遲早的事情。這次監(jiān)管微博、小紅書(shū)的煙草廣告投放僅是個(gè)開(kāi)始，監(jiān)管或許還會(huì)繼續(xù)收緊，這或許會(huì)對(duì)電子煙行業(yè)造成重大打擊。有人預(yù)測(cè)，電子煙最終可能會(huì)面臨類似于煙草專賣式的管控。

　　綜觀國(guó)內(nèi)外，全球195個(gè)世衛(wèi)組織成員國(guó)中，有30個(gè)禁止電子煙，包括一直對(duì)電子煙持開(kāi)放態(tài)度的美國(guó)，也在針對(duì)電子煙會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生傷害而采取相關(guān)監(jiān)管政策。中國(guó)香港特別行政區(qū)也提案全面禁止電子煙，中國(guó)內(nèi)地杭州、深圳、張家口等不少地區(qū)也開(kāi)始在實(shí)行對(duì)電子煙的監(jiān)管。2018年8月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局也發(fā)布了關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的相關(guān)通告。

　　可見(jiàn)，電子煙市場(chǎng)的監(jiān)管春天即將過(guò)去，一向高調(diào)的電子煙行業(yè)將不再隱藏在灰色地帶，電子煙監(jiān)管力度必將會(huì)大幅加強(qiáng)，針對(duì)電子煙行業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)體系就會(huì)誕生。其實(shí)，這對(duì)絕大部分的電子煙從業(yè)者來(lái)說(shuō)未見(jiàn)得不是好事，畢竟沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，有了規(guī)則才能放手一搏。

　　面臨未來(lái)國(guó)家即將電子煙的嚴(yán)格管制，電子煙企業(yè)勢(shì)必要積極應(yīng)對(duì)、加大自律力度，重新塑造整體形象，快速轉(zhuǎn)型。

　　首先，勇于承認(rèn)自己。“電子煙不是煙”、“電子煙很健康”這樣的產(chǎn)品理念需要重新審視和定位，宣傳上一定要實(shí)事求是，不能夸大、虛假宣傳。得勇于承認(rèn)電子煙“有害健康”，并在包裝和產(chǎn)品上做出相關(guān)標(biāo)示或類似提醒。

　　其次，敢于定位自己。電子煙含有尼古丁，卻打著“代煙”的廣告，然而它到底是屬于煙草、還是電子產(chǎn)品，一直都沒(méi)有細(xì)致的劃分。雖然不承認(rèn)是煙，但卻一直有意向煙民群體靠攏。在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的當(dāng)下，電子煙是否能將自己定位于煙草，成為傳統(tǒng)煙草的分支產(chǎn)品，同時(shí)接受煙草行業(yè)統(tǒng)一管控。

　　當(dāng)然，除了上述宣傳理念和產(chǎn)品定位之外，電子煙的技術(shù)創(chuàng)新、安全管理、市場(chǎng)銷售等環(huán)節(jié)，都需要企業(yè)加強(qiáng)提升和管理，讓整個(gè)電子煙行業(yè)越來(lái)越趨于規(guī)范化，早日摘掉“三無(wú)產(chǎn)品”這頂大帽子，健康、合規(guī)的發(fā)展。