打開百度地圖APP，搜索“電子煙”，會(huì)搜索到北京不少地方有電子煙線下實(shí)體店，而在一年前電子煙體驗(yàn)店還非常少。

　　為了了解電子煙的行業(yè)發(fā)展情況，近日小編根據(jù)百度地圖上所顯示的實(shí)體店地址特意實(shí)地探訪了三里屯、北京工人體育場(chǎng)、百子灣、朝陽(yáng)大悅城等商圈。

　　01、實(shí)體店的生存現(xiàn)狀

　　和想象中的熱鬧景象不一樣，只有15平米的實(shí)體店進(jìn)去的人卻寥寥無(wú)幾，據(jù)老板介紹，現(xiàn)在電子煙的消費(fèi)群體主要是18-30歲的年輕群體。

　　由于電子煙在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷推廣多，90后、95后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民能夠較快的接觸到電子煙的行業(yè)信息，加上他們本身具備較強(qiáng)的好奇心，于是不少人成為電子煙的新用戶。

　　還有一部分群體主要是40-50歲的老煙民，由于很多場(chǎng)合明令禁止吸煙，而對(duì)電子煙的管控并不嚴(yán)，電子煙相對(duì)于傳統(tǒng)卷煙并不過(guò)多地受到使用場(chǎng)景的限制。

　　而且這些老煙民他們會(huì)買一些價(jià)格1000元以上的電子煙作為禮品送給國(guó)內(nèi)外的朋友，對(duì)于實(shí)體店經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，這些高端的電子煙利潤(rùn)相對(duì)較高。

　　但近幾個(gè)月電子煙實(shí)體店的生意是大不如從前，周邊有一些實(shí)體店由于經(jīng)營(yíng)不善，而轉(zhuǎn)讓、倒閉。就連實(shí)地店老板們代理的一些知名品牌悅刻、福祿等也出現(xiàn)了明顯的銷售乏力的趨勢(shì)。

　　02、為什么實(shí)體店紛紛倒閉？

　　經(jīng)過(guò)多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子煙經(jīng)銷商出現(xiàn)倒閉的原因主要包括三個(gè)方面。

　　首先，電子煙行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻出。包括漏油、充電自動(dòng)加熱、糊芯三大問(wèn)題，還有電池壽命短等。特別是漏油，使用時(shí)油流到舌頭會(huì)影響人的味覺(jué)，用戶會(huì)特別排斥，直逼人的心理防線。

　　其次，電子煙也并不安全健康。雖然很多電子煙商家打著“無(wú)害”是最大賣點(diǎn)，可實(shí)際上對(duì)電子煙長(zhǎng)期的健康風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有相關(guān)研究能夠證明。而且早在5年前，就有報(bào)告證明電子煙存在這多個(gè)健康風(fēng)險(xiǎn)：尼古丁、其他有毒釋放物、以及二手釋放物等。

　　此外，電子煙線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)成本居高不下，銷量卻跟不上去。由于租金、人力成本等逐漸變高，價(jià)格越來(lái)越透明化，同一款產(chǎn)品線上線下的價(jià)格基本都一樣，消費(fèi)者更多地會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買，而不愿意去花時(shí)間和精力跑到線下實(shí)體店。

　　以福祿電子煙為例，三里屯、北京工人體育場(chǎng)等多家實(shí)體店的零售價(jià)格一致為299元，在京東、天貓等電商平臺(tái)的價(jià)格也均為299元。

　　03、風(fēng)口上的電子煙

　　2018年新型煙草制品的消費(fèi)者超過(guò)4000萬(wàn)人，至2020年有望增長(zhǎng)到6400萬(wàn)人?？赡芴娲頍熂s460萬(wàn)箱，2018年新型煙草制品銷售額247億美元，同比增長(zhǎng)45.8%，規(guī)模相當(dāng)于排名第9位的卷煙市場(chǎng)，接近煙絲、雪茄的年銷售額，預(yù)計(jì)至2020年，新型煙草制品會(huì)成為銷售額僅次于卷煙的品類。

　　電子煙似乎真的成了站在風(fēng)口上的豬，風(fēng)一吹就能上天。

　　但在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，很難再找到空白的領(lǐng)域獲取更多的利潤(rùn)。

　　04、站在谷底的中小企業(yè)

　　國(guó)內(nèi)與電子煙產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司主要包括二類：一是國(guó)內(nèi)煙草公司的供應(yīng)商，如煙草包裝企業(yè)-勁嘉/東風(fēng)/集友；以及香精香料類公司-華寶國(guó)際（港股），利用傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與煙草公司之間穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過(guò)與煙草公司合作/合資等方式切入電子煙業(yè)務(wù)；二是海外電子煙品牌的代工類企業(yè)，如盈趣科技/麥克維爾（新三板）。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，電子煙鏈條上的上中下游均產(chǎn)生較大影響力企業(yè)，如麥克韋爾、艾維普思、盈趣科技、施美樂(lè)等。這就使得其他中小型產(chǎn)業(yè)想要再分一杯羹的愿望很難實(shí)現(xiàn)。

　　這就造成了一種錯(cuò)覺(jué)，好像電子煙行業(yè)除了自己以外的其他人都在賺錢，這種對(duì)市場(chǎng)狀況的不清晰認(rèn)識(shí)，極容易對(duì)一個(gè)企業(yè)造成毀滅性的打擊。

　　05、彎道超車的機(jī)會(huì)

　　今年315晚會(huì)上央視公開點(diǎn)名電子煙產(chǎn)業(yè)一些亂象，《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也已審核完畢，年內(nèi)就將發(fā)布。

　　電子煙行業(yè)洗牌就在眼前，這是一個(gè)機(jī)遇，更是一個(gè)挑戰(zhàn)，能在一次次的沖刷中留存下來(lái)的，必然是真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，中小企業(yè)要想彎道超車，這就是最好的時(shí)機(jī)。