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品牌安全性:把握現(xiàn)在,入局未來

2019年03月20日 來源:《亞洲煙草》 作者:
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  煙草在線據(jù)《亞洲煙草》報道編譯  假冒煙草品牌已成為全球性問題。然而,一家瑞典公司研發(fā)出的一款非常棒的上市安全產(chǎn)品,可以幫助立即解決這個問題。

  每隔一段時間,就有一個極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品面市,并為煙草行業(yè)帶來一些實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。比如電子煙,再比如爆珠煙,或者——回到更早的時間——簡單的單個醋酸纖維素濾嘴。2018年,瑞典公司Rolling Optics公司向《亞洲煙草》的編輯團(tuán)隊展示了其“3D微光學(xué)(3D micro-optics)”安全和防偽解決方案。起初,我們承認(rèn)有點(diǎn)持懷疑態(tài)度。但是很快,我們就爆發(fā)出了興奮的歡呼聲,擺在我們面前的產(chǎn)品著實(shí)令人驚嘆。

  這個產(chǎn)品的樣品是一張A4大小的紙張,上面印有抽象的正方形圖案,好像壓著某種透明的箔片。那位編輯將他的一只手平放在那個神秘的表面上,奇跡就出現(xiàn)了。我的手“深深地陷入”表面,就像把它慢慢浸入一碗水中一樣。抽象的圖案開始溶解,正方形圖案完全圍繞著我的手,不僅會漂浮在我的手下面,甚至還會在我的手上面盤旋。這不是一個普通的全息圖,而是一種新穎的技術(shù)。毫無疑問,這種令人驚訝的效果是利用一種光學(xué)技巧,令人產(chǎn)生某種錯覺。但這是如何發(fā)生的呢?我一無所知。我的同事也是如此。

  讓我們回到最開始。烏普薩拉大學(xué)是北歐歷史最悠久的高等教育機(jī)構(gòu),培養(yǎng)過8位 諾貝爾獎獲得者,1995年,這所大學(xué)成立了一所新的潔凈實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室致力于研究和開發(fā)微結(jié)構(gòu)技術(shù),并在接下來的幾年中成立了許多初創(chuàng)公司,包括2005年成立的Rolling Optics公司?!爱?dāng)我在實(shí)驗(yàn)室做我的學(xué)位論文時,我發(fā)現(xiàn)有可能將我的研究結(jié)果商業(yè)化,于是成立了公司。對我而言,這是一個合乎邏輯的舉動,”該公司的CEO阿克瑟爾?倫德瓦爾回憶道?!拔覀兊哪繕?biāo)是利用薄膜材料開發(fā)各種光學(xué)應(yīng)用產(chǎn)品。他們都有共同點(diǎn):使用基板進(jìn)行卷制工藝制造,因此我們的公司名為‘Rolling Optics’?!?/p>

  打開了一個新世界

  其中一個項目是Rolling Optics專有的“3D微光學(xué)”技術(shù)?!拔彝ㄟ^研究兩種薄膜圖案的相互干擾,從而找出這種技術(shù)背后的基本原理,”倫德瓦爾解釋道?!爱?dāng)樣品制成后,我突然打開了一個新的世界。第一批樣品的光學(xué)特性非常出色,我立即意識到這可能是一項非常了不起的技術(shù)?!庇糜谧C明概念可行性的實(shí)驗(yàn)室樣品很棒,但還不足以將它推向市場?!拔颐靼妆仨毎l(fā)明一種新的印刷技術(shù)。這項技術(shù)必須具有更高的分辨率,并且比當(dāng)時市場上同類型的任何產(chǎn)品都要更加精確,”倫德瓦爾說。

  隨后他花了幾年時間才達(dá)到了這樣的要求?!暗裉?#xff0c;我們已經(jīng)成功申請了一項專利印刷技術(shù)。據(jù)我們所知,這是世界上精確度最高的印刷技術(shù),其精度比與之競爭的微印刷技術(shù)高出100倍,”倫德瓦爾聲稱。他補(bǔ)充說,極其復(fù)雜的印刷工藝加上許多先進(jìn)的技術(shù),使得“3D微光學(xué)”產(chǎn)品幾乎不可能被復(fù)制或偽造。

  適用于任何安全應(yīng)用

  “3D微光學(xué)”技術(shù)幾乎可以應(yīng)用于任何安全應(yīng)用,無論是認(rèn)證標(biāo)簽、安全貼紙、稅票、封口標(biāo)簽,還是與之類似的東西。2010年,該公司已經(jīng)準(zhǔn)備好推出其首批采用新技術(shù)的標(biāo)簽。兩年后,Rolling Optics與法國香水品牌香奈兒和瑞典電子通信品牌愛立信合作,開始大規(guī)模生產(chǎn)標(biāo)簽。它向世界展示了這兩大知名公司是如何提升其品牌安全性,防止假冒產(chǎn)品出現(xiàn)的?!芭c香奈兒和愛立信的合作給人留下了深刻的印象,他們立即成為了我們第一批客戶,”倫德瓦爾說。“從那時起,我們的業(yè)務(wù)開始在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展,許多優(yōu)秀的品牌正在使用我們的標(biāo)簽。我們每年交付的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬件?!?/p>

  據(jù)倫德瓦爾稱,如今,該公司為世界某些知名品牌提供服務(wù),包括高檔烈酒、化妝品、電子產(chǎn)品和其他高端消費(fèi)品。甚至在2016年,中國銀行也決定采用“3D微光學(xué)”標(biāo)簽?!艾F(xiàn)在,中國印鈔造幣公司在中國銷售的所有紀(jì)念幣和紙幣都帶有Rolling Optics提供的質(zhì)保標(biāo)簽?!蓖瑫r,一些煙草制造商也已經(jīng)加入了這個潮流?!爸袞|地區(qū)一些品牌的嚼煙和水煙煙草袋使用Rolling Optics的標(biāo)簽已經(jīng)長達(dá)數(shù)年,”公司負(fù)責(zé)人Axel Brangenfeldt表示,他相信這些標(biāo)簽“可能很快會出現(xiàn)在亞洲和其他市場上的優(yōu)質(zhì)卷煙品牌上。”

  無與倫比的安全解決方案

  Brangenfeldt對此的預(yù)測也是合理的。他說,3D微光學(xué)可以很容易地被卷煙品牌采用,因?yàn)樵摴疽呀?jīng)有了可以應(yīng)用于生產(chǎn)線的定制解決方案?!叭绻枰?#xff0c;甚至可以與跟蹤信息相結(jié)合,例如QR碼或序列號?!彼€認(rèn)為,目前,大多數(shù)卷煙包裝上使用的安全解決方案是隱藏的,不容易找到。終端消費(fèi)者幾乎不可能確定他們購買的是假煙還是正品?!拔覀兊募夹g(shù)提供了一種公開的解決方案,因此消費(fèi)者可以自己驗(yàn)證產(chǎn)品,并確保他們的卷煙或其他煙草產(chǎn)品確實(shí)合法?!弊詈?#xff0c;Brangenfeldt還警告說,其他常用的公開安全解決方案可能不如他們的產(chǎn)品質(zhì)量高?!袄?#xff0c;全息標(biāo)簽現(xiàn)在很容易被偽造?!彼暦Q,已經(jīng)從全息圖轉(zhuǎn)變到Rolling Optics解決方案的水煙和嚼煙制造商,很快就會看到假冒產(chǎn)品的減少,從而增加銷量和利潤,并提高消費(fèi)者的保障權(quán)益?!霸诎踩袠I(yè),Rolling Optics被公認(rèn)為是世界上最高質(zhì)量的微光學(xué)解決方案制造商。迄今為止,世界上許多地區(qū)的安全標(biāo)準(zhǔn)——全息圖,正逐步被Rolling Optics的3D安全應(yīng)用所取代?!?/p>

  公開秘密

  盡管這一切聽起來饒有趣味,但仍然存在問題:產(chǎn)品如何進(jìn)行實(shí)際運(yùn)作?畢竟,自2018年年底,那場令人興奮的樣品演示結(jié)束后,這個嚴(yán)峻的問題一直困擾著《亞洲煙草》團(tuán)隊。幾個月后,公司創(chuàng)始人阿克瑟爾?倫德瓦爾終于愿意公開一部分隱藏在“3D微光學(xué)”背后的秘密。據(jù)他介紹,該產(chǎn)品利用一種稱為“光學(xué)視差”的效果來操縱大腦對光的感知,并創(chuàng)造出三維立體幻覺。嵌入頂部薄膜層的微透鏡,將光聚焦到下層聚合物薄膜上的某些點(diǎn)上。底部薄膜是復(fù)雜的微型印刷圖像,其中包括深度和橫向定位的精確信息。為了使其發(fā)揮作用,這些數(shù)字圖案必須進(jìn)行精確地定義和記錄,特別是要精確定位微透鏡圖案?!耙虼?#xff0c;A4紙大小的泊片可以很容易地包含幾兆字節(jié)的信息,”倫德瓦爾透露道?!斑@些極端復(fù)雜的制造要求,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)印刷技術(shù)。因此,我們的Rolling Optics專家必須發(fā)明并開發(fā)出一種全新的制造概念。”

  欺騙大腦的假象

  三維效果并不僅限于微透鏡鑲嵌薄膜下方基板的圖像,也可以在頂部薄膜表面上方創(chuàng)建圖像。人眼和大腦通過固有連接進(jìn)行遠(yuǎn)距離感知,例如透過窗戶進(jìn)行感知。如果一張圖像看起來像浮在空中,就像海市蜃樓一樣,當(dāng)我們試圖觸摸它時,只會讓我們的手“落在空氣中”。我們的大腦很難處理眼睛顯而易見的東西。正是這種效果,導(dǎo)致我們在演示過程中體驗(yàn)了一種超現(xiàn)實(shí)——而且令人驚訝——的過程。簡單來說:我們的大腦認(rèn)為這個圖像可以被觸摸到,但實(shí)際上它并不是一個實(shí)體,只是光的投射?!拔ㄒ豢膳c這種效果相媲美的自然現(xiàn)象是彩虹,”倫德瓦爾說。由此看來,Rolling Optics的“3D微光學(xué)”技術(shù)與全息印刷沒有任何共同之處?!叭⒂∷⑵分皇褂靡粚咏Y(jié)構(gòu),而我們必須以非常準(zhǔn)確的方式記錄微印刷和微透鏡的信息,”倫德瓦爾解釋道?!斑@很難實(shí)現(xiàn)。與全息材料相比,這對造假者來說是一個無法逾越的障礙?!?/p>

  造假者無機(jī)可乘

  當(dāng)然,這并不是說一些犯罪分子沒有悄悄地關(guān)注Rolling Optics的驚人產(chǎn)品?!拔覀儽仨毤僭O(shè)造假者已經(jīng)分析了我們的材料,并且他們可能會嘗試復(fù)制它們,”倫德瓦爾承認(rèn)道。但是,他很快補(bǔ)充說,Rolling Optics公司已經(jīng)花了很多年進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),并投入了巨額資金?!拔覀冋J(rèn)為,其他合法的印刷技術(shù)公司至少需要10年才能達(dá)到我們現(xiàn)在的水平。即便造假者可以拿出相應(yīng)的投資資金,他們也需要更長時間才能初步模仿我們的產(chǎn)品?!钡侥菚r,該公司將會進(jìn)軍下一代產(chǎn)品。事實(shí)上,光學(xué)解決方案已經(jīng)存在,但他暫時對產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行保密。但有一點(diǎn)是十分確定的:造假者不會有機(jī)會趕上來。

  保護(hù)開拓性產(chǎn)品

  這樣一種未來技術(shù)將上線,Rolling Optics需要非常謹(jǐn)慎地保護(hù)其商業(yè)利益。例如,即使是最大的藍(lán)籌客戶,該公司也沒有進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓。這些客戶別無選擇,只能直接從公司訂購他們的標(biāo)簽和安全產(chǎn)品。其次,Rolling Optics通過一系列專利來保護(hù)其發(fā)明,確切地說共有35項。另有20項專利正在申請中。“我們擁有的專利——或正在申請的專利——主要集中在歐洲、美國、中國、日本、韓國、印度、墨西哥和俄羅斯地區(qū),”倫德瓦爾詳細(xì)解釋道?!拔覀冞€在未來技術(shù)和即將推出的專利申請中投入了大量的研發(fā)資源?!眰惖峦郀栄a(bǔ)充說:“此外,在過去的15年中,我們積累了大量的技術(shù)和知識,這些都需要我們進(jìn)行嚴(yán)密地保護(hù),這和保護(hù)我們的專利和研發(fā)過程一樣重要?!边@個想法非常棒。

  價格幾何?

  最后一個問題:“3D微光學(xué)”極具吸引力,并且是可以有效防偽和定制的安全產(chǎn)品,它的價格是多少呢?嗯,價格并不低;但是,它肯定不會超出中等煙草品牌的財務(wù)支出?!拔覀兊慕鉀Q方案可助力減少假冒產(chǎn)品所帶來

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