煙草在線據《東方煙草報》報道　　帝國煙草曾在2015年12月宣布，其公司名稱或不再使用“煙草”二字。在周年大會上征得股東同意后，從2016年2月起，帝國煙草正式更名為帝國品牌公司。在過去的一個多世紀里，帝國煙草通過一系列戰(zhàn)略舉措將公司打造成為世界頂尖的跨國煙草制造商。

　　金融分析師們普遍認為，帝國煙草在過去的幾年里跑贏了市場。2015年，公司取得了較好的業(yè)績：煙草制品銷量為570.2萬箱，同比有所下降，但下降幅度較2014年有所減緩；成長型品牌銷量290萬箱，同比增長10.7%。

　　隨著形勢的不斷變化，帝國煙草決定采取新的發(fā)展戰(zhàn)略。此次更名所帶來的沖擊和震撼不亞于2015年其收購雷諾美國公司和羅瑞拉德公司部分資產所產生的影響。

　　盡管更換了名稱，但帝國品牌公司仍然會銷售以往的煙草產品，如大衛(wèi)杜夫、蘭伯特·巴特勒、JPS等。今年4月，公司宣布推出JPS爆珠產品。公司稱JPS爆珠的定位為機制卷煙類里的經濟型產品。該公司一位負責營銷業(yè)務的人員艾瑪·希圖表示：“近年來，爆珠產品銷量持續(xù)增長，英國銷售的卷煙目前十分之一都是爆珠產品?！?/p>

　　除了在煙草制品上繼續(xù)開發(fā)新品外，帝國品牌公司今年最引人注目的一項舉措應該是打造俄羅斯集群市場。集群市場將把俄羅斯、白俄羅斯以及中亞（包括哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦和塔吉克斯坦）市場集合在一起。

　　在俄羅斯卷煙市場，絕大多數利益相關者都被卷入前所未有的殘酷斗爭。受到非法煙草貿易猖獗、煙草消費稅提升以及俄羅斯政府計劃啟動全社會反對煙草使用項目的影響，在俄羅斯，煙草制造商需要調整戰(zhàn)略以尋找突破，特別是尋求出口銷售俄羅斯煙草制品的機會，簡而言之就是“賣得越遠越好”。

　　曾有跡象表明，帝國煙草有意促成對俄羅斯最大的獨立煙草制造商頓斯科伊公司的收購，但現在行業(yè)內的說法卻變成了帝國品牌公司并不會收購該公司。也許眼下帝國品牌公司不會考慮在俄羅斯市場上進行任何并購或收購活動。據帝國品牌公司負責全球發(fā)展業(yè)務的阿克塞爾·吉耶稱，帝國品牌公司的策略是聚焦于“復雜的商業(yè)管理水平”的提高。據吉耶稱，公司目前優(yōu)先考慮的事項包括優(yōu)化品牌組合、提高市場份額。這些舉措不僅局限在俄羅斯，還會覆蓋其周邊多個國家。

　　帝國品牌公司俄羅斯集群市場總經理奧利弗·庫爾茨解釋稱，帝國品牌公司目前以創(chuàng)造集群市場為目標，拓展俄羅斯市場。

　　“打造集群市場是2015年秋天做出的決定?！睅鞝柎恼f，“新公司打造的集群市場將以莫斯科為中心，整個市場會達到銷售3000億支卷煙的規(guī)模?！备鶕鞝柎牡恼f法，打造集群市場的這一決定以及“集群市場”這一名字都源自這樣一個事實：俄羅斯市場的不景氣導致跨國煙草公司在該國的卷煙產量和銷量均出現下降。除此之外，帝國品牌公司還看重這一集群市場內消費行為和偏好的高度相似性。

　　帝國品牌公司的一位銷售代表解釋道，在完成集群市場的創(chuàng)建后，帝國品牌公司將通過俄羅斯向中亞市場銷售卷煙?！岸砹_斯市場正在萎縮，公司正在嘗試優(yōu)化業(yè)務結構。”帝國品牌公司一家分公司的銷售及營銷部總監(jiān)安德烈·羅戈夫說，“公司將把俄羅斯的工廠作為基地，除面向俄羅斯和白俄羅斯市場外，也向哈薩克斯坦等中亞國家提供煙草制品。上述國家的煙草監(jiān)管政策以及消費偏好都很類似?！?/p>

　　與此同時，公司還會對該市場加大投資。帝國品牌公司計劃在今年對其位于伏爾加格勒的一家公司進行投資，投資額約為6.82億盧布（約合人民幣0.65億元）。據吉耶稱，盡管產量可能不會增長，但公司還將對其所屬卷煙品牌進行投資。市場上的新需求，包括新形式、新包裝以及產品創(chuàng)新元素等，都將呼喚新的產能，而新投資就是為了與新產能相適應。

　　帝國煙草曾經在雅羅斯拉夫爾開辦工廠，但該工廠一直表現一般。帝國品牌公司尚未將該工廠的發(fā)展作為首要目標。不過，實現雅羅斯拉夫爾工廠的現代化勢在必行，因為該工廠地理位置優(yōu)越，具有集中化、規(guī)?；a的優(yōu)勢。

　　據全球權威調研機構尼爾森公司的說法，2015年上半年，帝國煙草在俄羅斯的市場份額保持在6%~8%。據帝國煙草官方數據顯示，2015年，公司通過俄羅斯出口的卷煙數量為34億支，表現良好。這一增長在一定程度上與公司關閉其在吉爾吉斯斯坦的工廠有關，該工廠曾被認為是中亞地區(qū)最大的煙草工廠。帝國煙草此前的發(fā)展，再加上打造俄羅斯集群市場戰(zhàn)略的提出，在不久的將來，帝國品牌公司在俄羅斯市場的業(yè)務或許會有新的進展。